Как расширения способствуют вовлечению пользователей
Вопросы по сертификату Google Ads?
Помогите с этими вопросами, свои варианты ответов я обозничил плюсиком. Проверьте пожалуйста меня. Всего 10 вопросов. Спасибо.
1. Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов.
У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой
рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.
Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов?
(Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
• Бюджет
• Веб-браузер
• Тип устройства +
• Местоположение +
• Тип бюджета
2. Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?
• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений
• Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи +
3. Как расширения способствуют вовлечению пользователей?
• Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя +
• В них есть кнопка «Поделиться»
• Они содержат привлекательные изображения и видео
• В них есть кнопка «Мне нравится», с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу
4. Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях.
У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение
ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов +
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
5. Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель
оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной. Какие факторы влияют на показатель
оптимизации?
• Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
• Популярность объявлений Бориса в социальных сетях
• Результаты тестов скорости сайтов Бориса
• Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и рыночные тенденции +
6. Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое,
чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два
необязательных поля «Путь» в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.
Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей «Путь»?
• Не более 15 символов в каждое поле
• Не более 10 символов в одно поле и не более 5 в другое, в общей сложности – не более 15 символов
• Не более 10 символов в каждое поле +
• Количество символов в каждом из полей неограниченно
7. У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными
результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений. Какие
параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана?
(Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
• Релевантность объявления +
• Ставка рекламодателя +
• Количество кампаний у рекламодателя
• Размер группы объявлений
• Тип кампании
8. Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000.
Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления
показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000. В ответ на какие ещё
запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?
• В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него +
• В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000
• В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
• В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000
9. Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов.
Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил
хочет извлечь выгоду из их новых навыков. Как ему может помочь кампания для поисковой сети?
• Объявления Михаила могут демонстрироваться пользователям, ищущим похожие устройства.
• Объявления Михаила будут демонстрироваться на сайтах со схожей тематикой.
• Объявления Михаила могут демонстрироваться произвольно, тем самым повышая число потенциальных
новых клиентов. +
• Сайт Михаила будет отображаться выше в результатах поиска.
10. Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете
повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват. Что нужно сделать?
• Добавить больше минус-слов +
• Привлечь новую аудиторию
• Подчеркнуть уникальность продукта
• Улучшить навигацию на целевой странице
О расширениях в AdWords: добавляем больше информации в объявления
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
Добавление расширений — один из способов повысить эффективность рекламы в поиске Google. С помощью расширений можно рассказать полезную информацию о своих товарах и услугах, привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить CTR объявлений. В материале расскажем, какие расширения можно добавить к рекламной кампании в новом интерфейсе AdWords, объясним, как их заполнять, чтобы сделать объявления более привлекательными для пользователей. Если вы еще не настраивали поисковую рекламу в новом интерфейсе, у нас есть подробное руководство на эту тему.
Как расширения повышают эффективность рекламы в поиске
Основная задача расширений — предоставить пользователю дополнительную информации о рекламодателе и его предложении. Сам рекламодатель тоже получает выгоду: его объявление выглядит более объемным, полным и привлекательным. По такому объявлению не только чаще кликают, повышается также количество лидов в случае, если вы добавили контактную информацию. Если вы добавили быстрые ссылки, то возрастет и количество просмотров других разделов сайта, а это может положительно сказаться на продажах.
Некоторые расширения AdWords создает автоматически, если считает, что они повысят эффективность объявления. Но надеяться только на систему Google не стоит. Лучше настраивать расширения самостоятельно уже на старте рекламной кампании.
Добавляем и настраиваем расширения
Добавить расширения можно на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Чтобы начать работу с расширениями, в боковой панели слева выбираем вкладку «Объявления и расширения».
Вверху нажимаем «Расширения», а затем — на плюс, чтобы создать новое.
AdWords предложит вам следующий список расширений:
В соответствие с целями вашей рекламной кампании, обязательно добавьте к вашим объявлениям следующие расширения:
Для каждого расширения есть пункт «Дополнительные настройки». В них при необходимости указываются даты начала и окончания показов расширения, расписание, а также можно включить опцию «Мобильные устройства», если расширение оптимизировано под различные гаджеты.
Также в каждом расширении необходимо будет указать уровень (аккаунта, группы объявлений, кампании). Для всех кликабельных расширений можно задавать UTM-метки в разделе «Параметры URL».
Теперь подробно рассмотрим, какие поля нужно заполнить в каждом расширении и какую информацию указывать.
Дополнительные ссылки
С их помощью можно указать в объявлении ссылки на полезные для потенциальных клиентов разделы вашего сайта. Что можно добавить в дополнительные ссылки:
Желательно, чтобы в разделы, указанные в быстрых ссылках, можно было попасть с главной страницы сайта. С десктопа пользователи увидят 2-6 ссылок, на экране мобильного устройства их может быть до восьми в формате карусели.
Чтобы добавить дополнительные ссылки нужно:
Уточнение
Некликабельный элемент, содержащий дополнительную информацию о вашей фирме или продукте. Например, бесплатная доставка, установка, круглосуточный режим работы, выезд специалиста, сведения о гарантии и возможностях возврата. Старайтесь указать в уточнении информацию, которая выделяет вас среди конкурентов. Проанализируйте объявления похожих товаров или услуг, чтобы выяснить, какие у вас преимущества перед конкурентами, и добавьте их в уточнение.
Структурированное описание
С помощью этого расширения можно привлечь внимание клиента к особенностям и ассортименту ваших товаров и услуг, объединить их в группы и продемонстрировать пользователю. AdWords предлагает следующие варианты для заголовков структурированного описания:
На десктопах пользователи могут одновременно видеть до двух заголовков, на мобильных отображается только один.
Чтобы добавить структурированное описание, задаем уровень и язык, затем выбираем тип заголовка из тех, что предлагает AdWords и указываем значения.
Номера телефонов
Расширение позволяет наладить связь с клиентом и увеличить количество обращений. AdWords настраивает это расширение автоматически, если на сайте указан номер телефона. Но лучше добавить его сразу самостоятельно.
Выбираем уровень, страну и указываем номер, по которому клиент может позвонить вам для получения обратной связи.
В расписании показов задайте тот временной диапазон, когда вы сможете ответить на звонок, в рабочее время вашего офиса. Если вы работаете круглосуточно, оставьте расписание без изменений.
Сообщение
Это расширение позволяет пользователям, которые видят ваше объявление с мобильных устройств, сразу отправить вам СМС. Как в предыдущем расширении, есть вероятность, что Google добавит его к вашему объявлению автоматически.
Для ручной настройки укажите уровень, страну и номер телефона, на который будут приходить SMS. Затем заполните текстом поля. В тексте расширения укажите, что кликнув по нему, пользователь сможет написать вам SMS, а также отметьте, какую информацию он может получить. Например «Отправьте SMS и узнайте скидках/акциях» и т. д. Ограничение по количеству символов — 35.
Как и в предыдущем расширении укажите в расписании показов этого расширения тот временной промежуток, когда вы сможете оперативно ответить на сообщение пользователя.
Адреса
Это расширение подтягивает адрес организации из аккаунта в Google Мой бизнес. Так потенциальному клиенту будет проще найти офис или точку продаж. По умолчанию это расширение добавляется автоматически с сентября 2017 года.
Партнерские адреса
Для тех рекламодателей, которые осуществляют торговлю через сеть магазинов. С помощью партнерских адресов вы сообщаете пользователям, в каком магазине они могут приобрести ваши товары. Работает не во всех странах, в России на данный момент недоступно.
Очень полезное расширение, которое поможет отсеять тех пользователей, не готовых покупать продукт по указанной стоимости, а также рассказать об ассортименте.
Укажите следующие данные:
В заголовке укажите название конкретного бренда, товара, услуги и т. д. В описании добавьте преимущества предложении (например «Цена снижена», «Популярная модель», «Лидер продаж»), его особенности («Беспроводная модель», «Ручная работа»). Укажите цены и посадочные страницы. Помните, что при нажатии на цену, пользователь сразу попадает на ваш сайт, поэтому укажите релевантную страницу именно с указанным товаром и ценой.
Вовремя обновляйте цены, учитывайте акции и скидки. При редактировании цен статистика удаляться не будет.
Ссылки на приложения
Это расширение для тех, кто продвигает приложения. Здесь нужно отметить операционную систему (iOS или Android), написать текст ссылки (например «Скачать сейчас») и указать URL, по которому пользователь сразу может скачать приложение.
Это кликабельный элемент объявления. Если пользователь нажмет на заголовок объявления, он перейдет на страницу вашего сайта, а если на ссылку приложения — на страницу приложения в App Store или Play Market, где сможет сразу его скачать.
Промоакции
В рамках этого расширения можно рассказать пользователям о специальных акциях и предложениях. Можно указать событие, в связи с которым вы проводите акцию. Для этого кликните на пункт «Событие» и выберите нужное из списка, который предлагает AdWords.
Далее заполните поля:
Что еще нужно знать о расширениях в Google AdWords
Вот несколько дополнительных сведений о расширениях, которые стоит учесть, прежде чем добавлять их в свою рекламную кампанию:
Используйте расширения правильно, создавайте объявления с максимумом полезной для потенциальных клиентов информации и получайте больше трафика и конверсий.
Вопросы по сертификату Google Ads?
Помогите с этими вопросами, свои варианты ответов я обозничил плюсиком. Проверьте пожалуйста меня. Всего 10 вопросов. Спасибо.
1. Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов.
У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой
рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.
Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов?
(Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
• Бюджет
• Веб-браузер
• Тип устройства +
• Местоположение +
• Тип бюджета
2. Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?
• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений
• Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи +
3. Как расширения способствуют вовлечению пользователей?
• Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя +
• В них есть кнопка «Поделиться»
• Они содержат привлекательные изображения и видео
• В них есть кнопка «Мне нравится», с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу
4. Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях.
У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение
ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов +
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
5. Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель
оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной. Какие факторы влияют на показатель
оптимизации?
• Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
• Популярность объявлений Бориса в социальных сетях
• Результаты тестов скорости сайтов Бориса
• Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и рыночные тенденции +
6. Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое,
чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два
необязательных поля «Путь» в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.
Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей «Путь»?
• Не более 15 символов в каждое поле
• Не более 10 символов в одно поле и не более 5 в другое, в общей сложности – не более 15 символов
• Не более 10 символов в каждое поле +
• Количество символов в каждом из полей неограниченно
7. У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными
результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений. Какие
параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана?
(Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
• Релевантность объявления +
• Ставка рекламодателя +
• Количество кампаний у рекламодателя
• Размер группы объявлений
• Тип кампании
8. Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000.
Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления
показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000. В ответ на какие ещё
запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?
• В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него +
• В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000
• В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
• В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000
9. Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов.
Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил
хочет извлечь выгоду из их новых навыков. Как ему может помочь кампания для поисковой сети?
• Объявления Михаила могут демонстрироваться пользователям, ищущим похожие устройства.
• Объявления Михаила будут демонстрироваться на сайтах со схожей тематикой.
• Объявления Михаила могут демонстрироваться произвольно, тем самым повышая число потенциальных
новых клиентов. +
• Сайт Михаила будет отображаться выше в результатах поиска.
10. Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете
повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват. Что нужно сделать?
• Добавить больше минус-слов +
• Привлечь новую аудиторию
• Подчеркнуть уникальность продукта
• Улучшить навигацию на целевой странице
Как расширения способствуют вовлечению пользователей?
Как расширения способствуют вовлечению пользователей?
Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя
В них есть кнопка “Поделиться”
В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу
Они содержат привлекательные изображения и видео
Как получить ответ на этот вопрос?
Вариант №1
Вариант №2
Оказываю помощь в получении сертификатов Яндекса, Google и YouTube.
Занимаюсь SEO-продвижением сайтов с 2013 года.
Всегда рад обратной связи!
Помогаю проходить тесты по сертификациям Яндекса, Гугла и Ютуба. Собираю актуальные вопросы и ответы на тесты по Директу, Метрике, Аналитикс и другим экзаменам.
 |  |
 |  |
 |  |
 |  |
База вопросов (ноябрь 2021)
Помогаю сдать экзамены Яндекса, Google и YouTube 
Блог в VK
Блог в Facebook
Блог в Instagram
Блог в Twitter
Блог в Telegram
Полное руководство по расширениям объявлений Google Ads 2021
Хочешь, чтобы объявление выделялось среди конкурентов? Хочешь повысить кликабельность (CTR) и узнать легкий способ мгновенно улучшить свой показатель качества? Если ты трижды ответил «Да», пришло время освоить Google Ads Extensions — один из ключевых факторов успеха рекламы в Google.
Что такое расширения объявлений?
Расширения объявлений — это дополнительная информация о компании, которую можно добавить в объявление Google Ads (ранее – Google AdWords). Например, местоположение компании, номер телефона, рейтинг и другое.
Существует две категории рекламных расширений: автоматические и ручные.
Виды расширений объявлений Google Ads (AdWords)
В ручных расширениях ты самостоятельно вносишь информацию о своей компании. В автоматических – Google Ads делает это за тебя. Многие расширения — автоматические по умолчанию, но их также можно настраивать вручную.
Лучше использовать ручную настройку расширений. Так ты можешь контролировать информацию, которую увидят пользователи и делать каждое объявление уникальным.
Преимущества использования расширений в объявлениях
1. Бесплатное улучшение показателя качества и рейтинга объявления
В 2013 году Google подтвердил, что учитывает релевантное использование расширений объявлений в своих расчетах показателя качества. Включение расширений рекламы = улучшение показателя качества. Это реальный бесплатный способ улучшить показатель качества.
2. Увеличение CTR на 10-15%
По данным Google в среднем CTR увеличивается на 10–15% после внедрения любого расширения.
3. Больше визуального пространства = Больше кликов
Объявления с расширениями занимают больше места на странице результатов поисковой системы. Даже если ты не предоставишь дополнительную релевантную информацию, у твоего объявления будет больше визуального пространства, которое будет вызывать больше кликов.
4. Увеличение кликабельности объявлений на мобильных устройствах
Рост количества мобильных устройств (например, в мобильном браузере Chrome насчитывается 1 миллиард активных пользователей в месяц) в сочетании с усилиями Google по оптимизации мобильных устройств приводит к естественному взаимодействию между поисковиком и рекламными расширениями. Пользователь мобильного устройства скорее кликнет на объявление с расширением, чем без него.
Ручные расширения объявлений в Google Ads
Обычно, когда люди говорят о расширениях объявления, они имеют в виду ручные расширения объявлений.
Ручные расширения объявлений — это настраиваемые дополнения к поисковым объявлениям, которые предоставляют дополнительную информацию о вашем продукте или услуге. Это может быть как информация о местоположении, так и специальная кнопка для мгновенного звонка.
Теперь давай разберем все расширения и определим, чем они могут быть полезны для твоего бизнеса.
1. Расширение «Цена» (Price)
Google выпустил расширение цены в июле 2016 года. Это расширение демонстрирует продукты и услуги с прозрачной ценой непосредственно в объявлении.
2. Расширение «Промоакции» (Promotion)
Расширение промоакций рекламирует купоны, предложения и коммерческие предложения. Обычно они размещаются со значком ценника, который помогает объявлению занимать больше пространства и выделяется среди конкурентов в Поиске Google.
3. Расширение «Партнерские адреса» (Affiliate Location)
Расширение партнерских адресов наиболее полезно для крупных брендов, которые продают товары по всей стране. Они помогают потенциальным клиентам найти ближайшие магазины для покупки вашей продукции.
В настоящее время это расширение доступно для сетей розничных продаж и автосалонов в США, Великобритании, Австралии, Германии, Канады, Бразилии, Нидерландов и Франции.
Правила и полезные советы:
4. Расширение «Ссылки на приложения» (App)
Расширение приложений позволяет добавить кнопку загрузки мобильного приложения рядом с поисковым объявлением. Оно прикрепляет нужную иконку, имя и настраиваемую кнопку призыва к действию под текстовым объявлением.
Правила и полезные советы
5. Расширение «Дополнительная ссылка» (Sitelink)
Расширение Sitelink — это дополнительные ссылки, которые можно добавить в поисковое объявление. Это позволяет клиентам видеть различные другие предложения компании или интересные разделы сайта, делая клики более релевантными их потребностям.
Правила и полезные советы:
6. Расширение «Уточнения» (Callout)
Расширение уточнений аналогично расширению дополнительных ссылок, но без возможности клика. Уточнения позволяют предоставлять дополнительную информацию и повышать релевантность рекламы, сохраняя в фокусе призыв к действию.
Правила и полезные советы:
7. Расширение «Структурированное описание» (Structured Snippet)
Структурированные описания предоставляют три дополнительные строки текста, чтобы выделить ключевые аспекты бизнеса. Среди них:
Правила и полезные советы:
8. Расширение «Местоположение» (Location)
Расширение местоположения показывает адрес и часы работы компании в поисковом объявлении. Его необходимо подключать, когда ты нацелен на привлечение клиентов, находящихся поблизости. Если пользователь рядом, то твое местоположение отобразится в объявлении.
Чтобы настроить адрес, нужно подключить «учетную запись Google для бизнеса» к Google Ads. Расширение местоположения также позволяет компании отображаться в результатах поиска на карте Google, в местах, где обычно не отображается другая реклама.
Правила и полезные советы:
9. Расширение «Номера телефонов» (Call)
Расширение Call позволяет показывать номер телефона компании в объявлении. На мобильном устройстве пользователи могут нажимать на расширение, чтобы в один клик позвонить в твою компанию.
Правила и полезные советы:
10. Расширение «Форма для сбора лидов» (Lead form)
В объявление можно добавлять форму для сбора лидов, которая будет собирать контактные данные сразу из поиска. Форму можно также связать с CRM-системой. Расширение включает в себя саму лид-форму и сообщение об отправке данных. Внешний вид формы и сообщения об отправке можно настраивать.
Это всё. Теперь инструкция по настройке ручных расширений.
11. Расширение «Изображение» (Image)
В объявление можно добавить до 20 изображений. Google советует использовать 3-4 изображения как оптимальное количество с точки зрения соотношения затрат и результатов.
Мы советуем использовать это расширение всем бизнесам. По опыту наших Клиентов изображения повышают общий CTR объявления. Также очень хорошо работает это расширение для e-commerce проектов, где в рекламной кампании используется разбивка со структурой «1 группа — 1 товар». В таком случае можно использовать изображение продукта под целевой запрос клиента.
Технические требования
Форматы: PNG, JPG или GIF (без анимации).
Соотношения сторон: квадрат (1:1), горизонтальное изображение (1,91:1)
Можно также выбирать динамические изображения. С помощью технологии машинного обучения Google подбирает картинки, которые наиболее точно соответствуют запросу пользователя.
Как настроить расширения объявлений в новом интерфейсе Google Ads
Предварительный просмотр объявления с расширением
Автоматические расширения объявлений в Google Ads
Теперь, когда ты узнал о ручных расширениях объявлений, давай поговорим об автоматизированных или автоматических расширениях объявлений.
Иногда Google автоматически извлекает данные из различных источников, чтобы создать расширение для твоей рекламы. Поскольку ты не можешь управлять автоматическими расширениями объявлений, мы рекомендуем использовать ручные расширения, чтобы полностью контролировать информационное воздействие твоего объявления.
Тем не менее, есть семь типов автоматических расширений, которые могут быть добавлены к твоим текстовым объявлениям. Рассмотрим подробнее каждое из них.
1. Расширения рейтинга продавца — это автоматическое расширение, которое добавляет рейтинг твоего магазина из 5 звезд в соответствии с целым рядом надежных источников отзывов Google, таких как Google Trusted Stores и Google Consumer Surveys.
2. Расширение динамических дополнительных ссылок – ссылка на популярное предложение или популярный контент на твоем сайте.
3. Динамические структурированные описания показывают дополнительную информацию о различных категориях твоего сайта или информацию, которую Google считает уместной.
4. Динамические уточнения. Если на целевой странице рекламодателя содержатся сведения о компании, которые могут привлечь потенциальных клиентов (например, “25 лет работы на рынке”, “Заказ товаров на сайте”, “Сертифицированные специалисты”), эта информация может появляться в виде динамических уточнений. Уточнения отображаются под текстом объявления только в том случае, если они повышают эффективность рекламы.
Если установишь связь с аккаунтом сервиса Google Мой бизнес, в текстовых объявлениях смогут отображаться:
5. Местоположение.
6. Номер телефона.
7. Сообщения.
Больше недоступны следующие автоматические расширения:
Как приостановить автоматические расширения объявлений в Google Ads?
Хотя Google надеется повысить эффективность твоей рекламы за счет автоматического добавления расширений, плохой рейтинг потребителей или отвлекающее расширение соцсетей может принести больше вреда, чем пользы.
Есть 2 способа приостановить или удалить автоматические расширения объявлений.
1. Использование ручных (обычных) рекламных расширений для замены автоматических расширений.
Например, Google отобразит ручное расширение местоположения или расширение дополнительной ссылки поверх автоматических динамических расширений дополнительных ссылок или автоматических расширений местоположения.
2. Остановка показа автоматических расширений.
Помни, что Google автоматически заполняет автоматические расширения для целей тестирования. Никакие ручные расширения не гарантируют, что автоматические расширения не будут отображаться. Однако ты можешь вручную войти в Google Ads и остановить показ всех автоматических расширений.
Сделать это можно так:
Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью
Просмотр статистики автоматических расширений объявлений в Google Ads
Прежде чем отключать автоматические расширения, проверь как они на самом деле влияют на производительность твоей рекламы.
Отчет по автоматическим расширениям объявлений в новом интерфейсе Google Ads:
Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью
Это все, что касается автоматических расширений объявлений. Теперь давай посмотрим, как можно максимизировать свой успех в Google Ads с помощью нескольких советов и рекомендаций.
6 советов по использованию расширений в объявлениях
Если ты будешь использовать расширения в объявлениях Google Ads и следовать нашим советам, то успех твоей рекламы неизбежен.
1. Больше не нужно угадывать, что работает лучше всего
Установи как можно больше расширений, а Google сам выберет наиболее эффективные комбинации расширений для показа.
2. Контролируй цены за клик с помощью ставок без удаления рекламных расширений
Если в результате добавления расширения произойдет увеличение позиции, ты можешь увидеть увеличение цены за клик. Отрегулируй это с помощью ручной корректировки ставок, а не удаляя бесплатное средство повышения показателя качества.
3. «Если нечего сказать, ничего не говори»
Хотя мы предлагаем включать расширения в 9 из 10 случаев, они требуют усилий. Слабое сообщение или неуместное предложение просто ослабят актуальность и эффективность объявления.
4. Делай свои расширения как можно более актуальными
Google оптимизирует работу поисковика, поэтому он будет показывать наиболее актуальный и полезный контент.
5. Забываешь, что оптимизировал ранее?
Используй отчет истории изменений, чтобы увидеть, какие изменения были сделаны в прошлом. Далее оптимизируй на основе этих результатов.
6. Не смотри на клики при сравнении эффективности расширений
Вместо этого сегментируй свои данные по «типу клика», чтобы увидеть, действительно ли твоя аудитория нажимает на расширения.
Теперь ты знаешь всё о расширениях в Google Рекламе. Это бесплатный и простой инструмент, который поможет сделать твое предложение более привлекательным для пользователя. Смело подключай их к своим объявлениям и наблюдай как улучшается результат.
Хочешь запускать эффективные рекламные кампании в Google Ads?
Мы можем быть полезны, если ты не хочешь переплачивать за секретарш, а общаться напрямую со специалистами и экспертами в интернет-маркетинге.