Как рассчитывается икс сайта
Раскрываем формулу ИКС — индекса качества сайта Яндекса
31 августа Яндекс заменил ставший привычным тИЦ (тематический индекс цитирования) на непонятный ИКС — индекс качества сайта.
Оправдывая название нового показателя, Яндекс не раскрывает формулы его расчета, ограничиваясь лишь общими фразами, что при определении индекса качества используются все имеющиеся у Яндекса сведения, полученные из различных его сервисов.
Что нам остается делать? Правильно, провести исследование и докопаться до истины!
Исследование проводилось на основе данных о 705 крупнейших форумах Рунета, Уанета и Байнета. Сведения о форумах были получены из рейтинга форумов ForumRate.ru.
ИКС и тИЦ
Для начала самым логичным будет провести сравнение показателей ИКС с его предшественником тИЦ.
Как видно из графика, никакой связи между этими показателями не наблюдаются. Значит, прав был Яндекс: эпоха SEO-ссылок прошла, нужно ориентироваться на другие показатели. Но на какие?
ИКС и Alexa
Alexa.com при помощи тулбара определяет самые посещаемые сайты Интернета и выстраивает их в рейтинг. Таким образом, рейтинг Alexa — это позиция сайта по посещаемости во всем Интернете. Чем цифра меньше — тем сайт популярнее.
И здесь мы наблюдаем корреляцию между ИКС и Alexa! Таким образом, можно сделать вывод, что рейтинг ИКС зависит от посещаемости сайта.
Чтобы проверить догадку, обратимся к статистике LiveInternet.ru…
ИКС и LiveInternet
Одним из сервисов LiveInternet.ru является счетчик посещаемости. Из 705 участвующих в исследовании форумов 311 (44%) имеют установленный и работающий счетчик LiveInternet.ru.
Приведенная выше диаграмма подтверждает наши догадки: ИКС напрямую зависит от посещаемости сайта.
Всё про ИКС сайта
В августе 2018 Яндекс заменил показатель тИЦ на ИКС (индекс качества сайта). Время идет и появилась уже целая куча исследований на тему того что больше всего влияет на значение ИКС ресурсов. Давайте пройдемся по этой очередной «пузомерке» опираясь на имеющуюся официальную информацию и качественные исследования.
К концу статьи вы будете понимать как на практике увеличить ИКС своего сайта, а также как можно быстро и бесплатно проверить значение ИКС нескольких сайтов (без ограничений по количеству, с помощью простой таблицы Google).
Эта статья также есть в формате видео:
Что такое ИКС
В официальной документации Яндекса (ведь именно они придумали и используют индекс качества сайта) ИКС определяется как показатель полезности сайта для пользователей поиска.
Полезность сайта для пользователей? Звучит слишком громко чтобы быть правдой, ведь Яндекс не может быть полностью уверенным что ресурс полезен для пользователей поиска. Тем не менее он для этой цели может использовать поведенческие факторы.
Что учитывает ИКС
Более-менее достоверные исследования ИКС приходят к тому что на него больше всего влияет размер аудитории сайта, то есть его посещаемость. Об этом, например, говорит исследование Rookee (опубликованное на сайте Ашманов и Партнеры). Причем наибольшая корреляция ИКС и посещаемости наблюдается именно для поискового трафика.
Вспоминая определение ИКС от Яндекса мы смело считаем, что на него влияет как охват аудитории поиска, так и её поведенческие факторы. В поведенческих факторах Яндекса существует множество показателей, но под оценивающие полезность сайта для пользователей больше всего подходят две: «последний клик» и «долгий клик».
«Последним кликом» будет признан сеанс пользователя, когда он не вернулся с ресурса обратно в поиск, то есть скорее всего нашел ответ на свой поисковый запрос на сайте.
«Долгим кликом» будет признан сеанс пользователя, в котором он пробыл на сайте большее количество времени чем в среднем требуется по его запросу и затем вернулся в поиск, то есть он почти нашел ответ на свой запрос на сайте, но ему чего-то не хватило (не нашел какой-то нужной информации или не понравилось предложение компании).
Еще несколько интересных исследований сделал Алексей Чекушин, в них видна корреляция между тИЦ и ИКС, что может говорить о влиянии ссылочной массы на значение ИКС.
Как повысить ИКС
Все работы нацеленные увеличить ИКС сайта делятся на две группы: захват новой аудитории и улучшение поведенческих метрик текущей аудитории.
Захват новой аудитории можно осуществлять как созданием новых посадочных страниц (под поисковые запросы пользователей), так и повышением кликабельности текущих сниппетов страниц.
Улучшение поведенческих метрик можно осуществлять как повышением конверсии (подходит для коммерческих сайтов), так и добавлением полезного функционала и контента, удерживающего пользователей.
Создание новых посадочных страниц
Создавайте страницы под запросы вашей аудитории.
Если брендового спроса нет или он полностью охвачен, стоит задуматься о создании качественных посадочных страниц под целевые запросы пользователей (если это ещё не сделано, то срочно создавайте) или о создании о блога с информационными статьями (тематическими или около тематическими под потенциальных клиентов). Возможно в вашей тематике пользователи ищут какие-то калькуляторы (кредита, стройматериалов, калорий и т.д.), создание их на отдельной странице также может поднять ИКС вашего сайта.
Повышение кликабельности сниппетов
При тех же позициях в поисковых системах можно получать больше переходов благодаря повышению кликабельности сниппетов (хотя на практике от этого и позиции будут расти). Стоит помнить что сниппеты запросозависимы, то есть могут формироваться совершенно другими для одной и той же страницы в зависимости от поискового запроса.
Добавьте на страницы микроразметку влияющую на сниппет: хлебных крошек, товаров/событий/часто задаваемых вопросов/статей. Проработайте содержимое мета-тега Description, включив в него все самое важное, объяснив зачем пользователю поиска нужна именно ваша статья или услуга. Нашпигуйте все перечисленное выше символами emoji (имеющими наилучшую поддерживаемость на устройствах, то есть не новее Unicode 6.0).
Повышение конверсии
На страницах товаров и услуг размещайте цену как можно выше, а также разместите в первом экране страницы кнопку покупки, сделав её «липкой» (чтобы при скроллинге она всегда оставалась у пользователя на виду).
В формах ввода указывайте корректные типы полей ввода (у тегов input):
И добавьте уже себе на сайт онлайн-консультанта, если всё еще это не сделали!
Удержание пользователей
Увеличить время сессии пользователя на странице можно за счет добавления полезного тематически связанного функционала: калькуляторов, тестов и квизов. Также можно включить дополнительные блоки контента вроде комментариев пользователей или ответов на часто задаваемые вопросы.
Еще одним способом увеличить сессию пользователя является подарок с обратным отсчетом. Например, через несколько минут присутствия на сайте пользователь может получить скидку на услуги или какой-то полезный материал (чеклист, гайд или что-то в этом духе).
Прокачивайте свой бренд
Работайте над повышением брендового спроса с помощью офлайн-рекламы и социальных сетей. Ведь если именно вы будете всплывать в голове пользователей при упоминании оказываемых вами услуг (или предлагаемых товаров), то вырастет и ваш брендовый спрос и кликабельность ваших сниппетов.
Наращивайте естественную ссылочную массу
Зарабатывайте новые ссылки на сайт не с помощью покупки ссылок на биржах с линкопомоек, которые вот-вот залетят под фильтры Яндекса: АГС, непот-фильтр или Минусинск.
Ищите тематические площадки на которых ещё размещено не так много ссылок (или их вообще нет). Займитесь благотворительностью и получайте ссылки с сайтов благотворительных организаций. Участвуйте в тематических конференциях и получайте ссылки со страниц своих спикеров.
Кстати, представители поисковой системы заверяли при запуске ИКС что он «не привязан к ссылочной массе», но во-первых исследования подтверждают что корреляция между ними все-таки есть, а во-вторых эти слова сотрудников Яндекса скорее следует трактовать как то что ИКС не привязан к одной лишь ссылочной массе.
К тому же с момента запуска ИКС произошло как минимум два изменения его формулы расчета.
Как проверить ИКС
Узнать значение ИКС своего сайта или сайта конкурента вы можете самостоятельно, указав его в качестве содержимого параметра host в конце следующего адреса:
Например, проверить ИКС этого блога можно по следующей ссылке:
Если вам нужно быстро проверить ИКС нескольких доменов, то воспользуйтесь моим шаблоном таблицы Google. В нем нет ограничений по количеству проверяемых доменов.
Порядок действий следующий:
Часто задаваемые вопросы
На что влияет ИКС сайта
Ни на что. ИКС служит показателем насколько ваш сайт полезен для пользователей Яндекса и нужен он больше для вас, в том числе при анализе ваших конкурентов. Нигде не говорится что он является фактором ранжирования (каким в свое время являлся тот же тИЦ).
Какой должен быть ИКС сайта
Это индивидуально. Посмотрите на ИКС своих прямых конкурентов с хорошей видимостью в Яндексе, вот к этому значению и нужно стремиться. Конечно же увеличение ИКС не должно стоять в виде KPI для вашего SEO-специалиста: все-таки увеличение целевого поискового трафика на сайте задача куда важнее поисковых «пузомерок».
Какой ИКС сайта максимальный
Предела значения ИКС не существует, это подтверждают и представители Яндекса.
Максимальный ИКС который мне удалось обнаружить у существующих сайтов оказался у youtube.com и равен он 343 000 (чуть меньше у vk.com, 329 000). Со временем это значение может измениться.
Что делать если упал ИКС сайта
В первую очередь не стоит паниковать: ИКС регулярно пересчитывается и формула его расчета может меняться, поэтому может быть на вашем сайте ничего не изменилось.
Тем не менее, стоит убедиться что в последнее время не удалялись какие-то полезные страницы (или группы страниц) с сайта, которые раньше давали поисковый трафик.
Как часто обновляется значение ИКС сайта
Проанализировав историю изменений ИКС можно прийти к выводу что его обновление происходит раз в 1-2 месяца. По словам Яндекса раз в месяц.
Можно ли накрутить ИКС сайта
Конечно можно, например накруткой поведенческих факторов (как по реальным запросам пользователей, так и по своим брендовым запросам).
Но, только стоит ли оно того? Ведь в итоге вы можете получить фильтр и на 8 месяцев лишиться небрендового поискового трафика. Гораздо лучше последовать рекомендациям которые были даны в этой статье и естественным путём нарастить ИКС своего сайта.
Одинаковый ли ИКС у основного домена и поддоменов
Есть и исключения. Например, поддомен translate.google.com имеет ИКС 22 700, но при этом у основного домена google.com ИКС равен 117 000.
Увеличили аудиторию сайта, но почему-то ИКС не изменился
Дело либо в том что не произошел пересчет ИКС для вашего сайта, либо в том что изменения оказали на него влияние, но недостаточно чтобы вы заметили изменения.
Стоит понимать что шаг изменения отображаемого значения ИКС равен 10. То есть если ваш реальный ИКС был равен 4, а в результате работ на сайте увеличился то 9, то в Яндекс.Вебмастере у вас он будет по-прежнему равен 0.
3 года ИКС: что мы о нем знаем
У каждого сайта есть независимые метрики, по которым его оценивают и сравнивают с конкурентами: объем трафика, возраст и т.п. К таким показателям относятся и «пузомерки» — оценки от различных сервисов, вычисленные по собственным формулам этих ресурсов, например, Alexa Rank, Majestic Trust & Citation Flow, Ahrefs Rank.
31 августа 2018 года Яндекс официально представил свой ИКС — индекс качества сайта. Сегодня этому загадочному показателю исполнилось 3 года, давайте же попытаемся разобраться, как он вычисляется и на что влияет. Ну и конечно же, как накрутить ИКС?😅
Что такое ИКС
ИКС (Индекс Качества Сайта) — оценка, формируемая поисковой системой Яндекс. Он пришел на замену тИЦ (Тематический Индекс Цитирования), который был основной метрикой Яндекса до августа 2018 года.
Индекс цитирования рассчитывался на основе внешней ссылочной массы, поэтому многие специалисты накручивали его без особого труда, выбирая правильных доноров. У ИКС же алгоритм подсчета значительно сложнее.
При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.
У Google аналогичного параметра для оценки сайтов нет. До 2016 компания использовала PageRank (PR), который по сути был похож на закрытый тИЦ — учитывал ссылочные связи между сайтами. Однако после того, как Google отказался от PR новую оценку вводить не стали. Ходят слухи, что принципы старого доброго PR все еще живы и влияют на ранжирование в поисковике. Так что не забывайте про внутренние ссылки.
Какое должно быть значение ИКС
У каждого сайта есть ИКС от 0 до ∞. Нулевой ИКС бывает либо у только что созданных сайтов (хотя чаще он просто не определен), либо у сайтов под санкциями, когда ИКС обнуляется (например, АГС). В остальных случаях имеет смысл сравнивать величину ИКС с конкурентами.
Общее правило таково, что чем крупнее во всех смыслах и масштабнее проект, тем выше ИКС. Cебя же и свои сервисы Яндекс оставил вне измерения качества😉
ИКС крупных сайтов рунета
Как правило, ИКС рассчитывается для домена, т.е. у всех поддоменов он автоматически имеет то же значение, независимо от их размера и содержимого. Но встречаются и исключения, например ИКС сервисов, расположенных на google.com, сильно отличаются, хотя они и относятся к одному домену. Однако это из немногих исключений для действительно разных и крупных сайтов.
ИКС сервисов Google
Как узнать ИКС
1. ИКС своего сайта можно узнать в панели Вебмастер Качество сайта → Показатели качества, подтвердив права на сайт. ИКС конкурентов — там же, добавив интересующие вас сайты в список сравнения.
Панель Яндекс.Вебмастер с показателями сайта
2. Чтобы узнать индекс качества любого сайта можно так же воспользоваться специальными сервисами, например, https://be1.ru/yandex-iks/. Или выдачей Яндекса: вбить в поиск название сайта, нажать на многоточие рядом с адресом и выбрать пункт Информация о сайте.
Просмотр ИКС и других параметров из выдачи Яндекса
3. Если смотреть ИКС нужно очень часто и много, то можно установить в браузер расширение с тулбаром. Например, RDS Bar.
Показатели в RDS Bar
Как считается ИКС
Однозначно установить, что почему растет или падает ИКС невозможно, алгоритмы Яндекса закрыты. Однако на основании наблюдений эксперты выделяют несколько возможных факторов, влияющих на величину ИКС.
1. Посещаемость и наличие постоянной аудитории = полезный контент
Важны такие показатели как показы в поисковой выдаче и посетители, в том числе вернувшиеся. Стабильный рост трафика, в первую очередь поискового, говорит о наличии на сайте полезного и актуального контента. А высокая лояльность аудитории показывает, что этот контент ей нравится.
Большое количество брендового и type-in трафика тоже на пользу, они говорят об узнаваемости сайта.
Например, у этого проекта произошел сильный рост ИКС в середине февраля 2021 с 660 до 790.
График изменений ИКС из Яндекс.Вебмастер
Этому достаточно резкому увеличению ИКС предшествовал продолжительный рост новых пользователей из Яндекса (на 18% за год) и стабильное число вернувшихся (рост на 6%).
Вернувшиеся/новые посетители сайта за год до роста ИКС по сравнению с предыщим периодом
Приведенный кейс подчеркивает так же, что расчет ИКС происходит не в текущем моменте, а по накопленным данным и, скорее всего, определенными диапазонами. Таким образом, улучшая свой сайт, не ждите мгновенных результатов в виде роста показателя.
2. Поведенческие факторы = удовлетворенность контентом
Еще одни важные сигналы от пользователя — это время на сайте и возврат в поисковую выдачу.
Если пользователь после посещения вашего сайта не вернулся к поиску, то это значит, что он нашел нужную информацию и в поиске больше нет потребности.
Так же большие среднее время на сайте и число просмотренных страниц, с точки зрения Яндекса, говорят о высоком интересе к вашему контенту и его внимательном изучении.
3. Число проиндексированных страниц = масштаб проекта
Как мы уже упоминали, чем больше сайт, тем вероятно более высокий его ИКС. Потому что “объем сайта”, т.е. число страниц в индексе, тоже является важной метрикой. Чем больше сайт, тем больше на нем полезностей для пользователей.
4. Возраст = доверие
Чем дольше ты на рынке, тем более авторитетным и заслуживающим доверия партнером ты являешься. Аналогичное отношение к доменам — с возрастом ИКС, как правило, все равно чуть увеличивается, даже при том, что по остальным факторам движений нет.
5. Социальная активность пользователей = интерес к сайту
Момент, который упускают многие сайты и компании — важность социальных сигналов. Тем временем, если в группах социальных сетей, на которые стоят ссылки с сайта, большое количество участников, то перспективы роста ИКС выше, чем у сайтов без активности в соцсетях.
6. Ссылки = распространение
Растет ИКС обычно так же под влиянием ссылочных факторов. Если на сайт проставляются хорошие качественные ссылки, то ИКС будет расти быстрее. Качественные в данном случае — это ссылки с сайтов, заслуживающих доверия по всем перечисленным выше признакам, т.е. у них очевидно так же будет высокий ИКС.
По тому же кейсу с ростом ИКС из п.1 график доменов-доноров подтверждает, что влияние ссылочного так же возможно.
Рост доноров перед увеличением ИКСа
Таким образом, мы видим, что все перечисленные факторы говорят об активности и полезности проекта. НО это не означает, что сайт получает ИКС только по совокупности всех показателей. Иногда вполне достаточно чего-то одного при полном отсутствии другого.
Например, сайт LinkedIn давно и успешно заблокированный на территории РФ, имеет вполне неплохой ИКС.
ИКС заблокированного сайта
К слову, сайту даже не обязательно существовать. Например, этот бывший крупный интернет-магазин компьютерной техники отключен уже более года, но сохраняет вполне неплохой ИКС.
ИКС отключенного сайта
Когда меняется ИКС
Изменения значения ИКС происходят в даты апдейты этого параметра, которые происходят с различной частотой — причем разной для разных сайтов. При этом показатель может вырасти сильно или незначительно, а может также незначительно откатиться. Обычно изменения составляют плюс-минус 10 пунктов.
Динамика ИКС топовых сайтов общей тематики
Если же вы видите сильное падение ИКС, особенно с высоких значений, то это в любом случае должно вас насторожить и заставить приглядеться к тем факторам, которые перечислены выше. Например, не удалили ли вы с сайта страницы, которые давали хороший поисковый трафик, или, возможно, эти страницы стали ранжироваться ниже, что в свою очередь привело к сокращению визитов из поиска.
Как увеличить ИКС своего сайта
Повлиять на ИКС, исходя из вышесказанного, можно опираясь на предположения экспертов о его расчете. Единственный совет Яндекса — делать сайты для людей. Что мы в нашей студии в общем и стараемся делать😎
Вот несколько критериев для роста ИКС:
ИКС и ранжирование
Как влияет ИКС на ранжирование — это все еще тайна, завесу с которой Яндекс не торопится снимать. Потенциально оценка качества сайта может быть одним из факторов ранжирования с той или иной степенью влияния, но напрямую это никогда не подтверждалось представителями поисковика. Исходя из того, что пользователям важны качественные сайты, мы предполагаем, что связь ИКС и позиции в поисковой выдаче все же может существовать, хотя и не явная.
Практически всегда в ТОП-30 есть сайты и с большим ИКС, и с маленьким. Для примера рассмотрим список наблюдаемых конкурентов по одному из наших проектов и их позиции в ТОП-20. Напомню, что следить за всеми конкурентами можно в панели Вебмастера.
Добавляйте в список сайты, похожие по тематике и типу. То есть вы можете добавить любой сайт — агрегатор или сайт объявлений, но они ранжируется по совсем другим правилам, и напрямую назвать их конкурентами вашего сайта компании нельзя.
Позиции представлены по одному из основных ВЧ-запросов в тематике. Некоторых номеров на скрине нет, потому что на них уже упомянутые выше агрегаторы и сервисы Яндекса. Но мы видим, что на самой верхней возможной позиции #3 находится сайт с ИКС 40, тогда как сайт с ИКС 70 занимает 15 место, а с ИКС 130 — 17 место.
Отстуствие корреляции позиции в ТОПе выдачи с ИКС сайта
Какой именно запрос анализируется не так важно. По разным запросам SERP формируется различным образом, но всегда влияние ИКС как фактора ранжирования не является сильно заметным. Однако сайт с ИКС 0 может занять топовые места в выдаче, только при полном отсутствии других релевантных сайтов.
Не советуем тратить время и ресурсы на целенаправленное наращивание ИКС вашего проекта. Лучше потратить их на внутреннюю и внешнюю оптимизацию, развитие самого ресурса, тогда со временем рост ИКС гарантирован.
Для чего нужен ИКС
На практике ИКС чаще используется для оценки качества доноров ссылок.
Нулевой ИКС говорит о том, что сайт был или есть под санкциями, а значит ссылка с него может и навредить. Размещать ссылки на таких сайтах — не лучшая идея.
Небольшой ИКС до 100-200 у тематичного сайта (особенно из вашего же региона) делает его желательным донором.
Высокий ИКС говорит о том, что донор со всех сторон является качественным сайтом, а значит ссылка на ваш сайт будет достаточно весомой.
В итоге
Итак, что же мы выяснили сегодня?
Влияние ИКС на ранжирование сайта под большим вопросом: топовым позициям соответствует достаточно широкий диапазон ИКС и далеко не факт, что сайт с самым высоким ИКС займет первое место среди выборки.
Сайт с ИКС 0 займет позиции в ТОПе только при отсутствии других релевантных результатов, но и это сомнительно: нулевой ИКС говорит, прежде всего, о санкциях Яндекса против сайта.
Роль ИКС как индикатора проблем с сайтом важна: резкое падение говорит о потерях на одном из направлений, влияющих на размер ИКС — провал трафика, потеря страниц, снижение CTR, низкая лояльность посетителей и т.п.
Чтобы нарастить ИКС сайта, надо прежде всего работать над качеством сайта и контента и уделить большее внимание поисковым сигналам: количество показов, кликабельность сниппета, отказы (из поиска), время на сайте, общее число поисковых визитов и вернувшиеся посетители.
Для чего увеличивать ИКС? Чтобы быть хорошим донором и радоваться в душе, что твой сайт оценили по достоинству🌸