эко практики и отношение россиян к проблемам окружающей среды
Как менялось отношение к проблемам экологии в России за последние 20 лет
Об экспертах:
За последний год в России особо значимыми и заметными были экологические протесты против строительства полигона на Шиесе, что сыграли не последнюю роль в отставке губернатора Архангельской области. Продолжаются кампании активистов Подмосковья против полигонов, мусоросжигательных заводов, отравляющих воздух в регионе. Не прекращаются протесты под Казанью против строительства мусоросжигательного завода. Тем не менее, строительство подобных заводов — не единичный случай, который, как ни странно, является частью национального проекта «Экология». Дело в том, что технология сжигания, связанного с использованием твердых коммунальных отходов (ТКО) в качестве возобновляемого источника энергии, появилась в перечне технологий утилизации.
Проблемы с экологией в России не ограничиваются сжиганием, хранением мусора и ухудшением качества жизни людей. Экологические катаклизмы заметно участились за последнее время. С другой стороны, официальная экологическая повестка в России — это сохранение природы, сортировка и переработка отходов, борьба с глобальным потеплением. На фоне эпидемии, экономической рецессии и политических событий эти темы выглядят как минимум не самыми приоритетными.
Ценности экологии и проблемы «первого мира»
С точки зрения теории модернизации, ценности экологии входят в набор постиндустриальных ценностей, когда потребности в экономической стабильности и безопасности удовлетворены, и можно озаботиться качеством жизни и самовыражением. Проще говоря, для того, кто не знает, как будет платить за ипотеку в следующем месяце, вопросы охраны природы — это проблемы «первого мира», а пламенные речи Греты Тунберг не вызывают ничего, кроме раздражения и иронии. Тем не менее, жители Архангельской области и соседней Республики Коми, узнав о планах по созданию полигона на Шиесе для отходов из Москвы, вышли на протесты, сумели организовать полевой лагерь с графиком дежурств и даже сеть бессрочных протестов. Без массовой поддержки местного населения активистам не удалось бы продержаться так долго и добиться удовлетворения своих требований.
Говорит ли это о том, что экологические ценности становятся более значимыми в повседневной жизни россиян? Мы предлагаем посмотреть на эти тренды с помощью данных Всемирного опроса ценностей (World Values Survey) в России, который с 2011 года координирует Лаборатория сравнительных социальных исследований НИУ ВШЭ.
Экономический рост или защита окружающей среды?
Как ни странно, охрана окружающей среды для российских респондентов была более приоритетной, нежели экономический рост с 1995 по 2011. Но в 2017 году экономический рост стал таким же важным, как и защита окружающей среды. Сравним с Эстонией — постсоветской страной, где экологическое движение было значимой частью движения за независимость в конце 1980-х годов, и с Финляндией — страной без коммунистического прошлого и одной из самых развитых экологически-ориентированных экономик. Если в 1990-е и начале 2000-х годов в Эстонии приоритеты экономики и экологии находились в паритете, то к 2020 году значимость экологической повестки ощутимо выросла — с 48% до 61%. В Финляндии «зеленая повестка» победила чуть ранее, в начале нулевых.
Экопроповедник: как научить людей заботиться об окружающей среде
Экопроповедник — одна из профессий будущего.
Кто такой экопроповедник
Экопроповедник — это человек, который занимается просвещением людей в вопросах экологии и разумного потребления. Разрабатывает образовательные программы для детей и взрослых, которые учат вести более экологически осознанный образ жизни и снизить нагрузку на окружающую среду.
Чем занимается экопроповедник
Главная задача экопроповедника — просвещать население в вопросах осознанного отношения к планете. Экопроповедник создает собственные курсы, читает лекции, проводит уроки или мастер-классы, ведет блог или создает другие информационные продукты, которые помогают вовлечь людей в осознанное потребление и экологию. Его можно назвать учителем экологического образа жизни.
Одна из главных задач экопроповедника — обучение природосохраняющим практикам, которые помогают внедрить экопривычки в повседневную жизнь. Например, как сделать удобной и практичной сортировку мусора, как правильно экономить ресурсы и выбирать вещи из перерабатываемых материалов или даже поменять пищевые привычки.
Другое направление — работа с компаниями. Экопроповедники консультируют компании и производственные предприятия. Проводят тренинги и проектируют программы, которые помогают компаниям перейти к более экологичным практикам.
Тренды и направления профессии
Главный тренд профессии — забота об окружающей среде и жизнь в соответствии с экологическими ценностями, включая разумное потребление, экономию воды и электричества, сортировку и переработку мусора, выбор эко-транспорта вместо обычного и многое другое.
Согласно опросу «Добро Mail.ru» и Research Mail.ru, 45% россиян перестали помогать природе во время пандемии. Несмотря на это, интерес к проблемам окружающей среды продолжает увеличиваться. Запрос на эко-просвещение растет и у детей. При этом его поддерживает государство: например, в рамках нацпроекта в Подмосковье с 1 сентября начнут проводить классные часы, посвященные экологии.
При этом тема экологии становится важнее и для крупных корпораций. Компании стараются привить культуру разумного потребления и перейти к более экологичным практикам производства: например, ИКЕА объявила 2021-й годом устойчивого развития. Мебельная компания приняла стратегию, цель которой — оказать позитивный эффект на природу и экономику. Именно с такими запросами и работают экопроповедники.
Откуда придет профессия
Экопроповедники — энтузиасты, которые придерживаются экологически осознанного образа жизни и хотят приобщить к нему как можно больше последователей. Сейчас этим занимаются профессиональные экологи, эко-активисты и волонтеры, учителя, просвещающие детей о культуре разумного потребления.
Ключевые навыки экопроповедника
Главный навык — экологическое мышление. Это понимание взаимосвязи природных процессов, принятие экологических ценностей и осознание ответственности за последствия своих действий для окружающего мира.
Первый в России экотренер и эконсультант, сооснователь компании «Зеленый Драйвер» Роман Саблин считает, что для того, чтобы стать успешным экотренером, важно практиковать экопривычки, иметь включенное экомышление, быть проектным менеджером и тренером/коучем — уметь собирать и координировать обучающие экопроекты, доводить их до результата.
При этом экопроповеднику необходимо разбираться в природосберегающих технологиях, и что важно — понимать особенности их практического применения. Вот еще несколько навыков, которые понадобятся экопроповеднику:
Когда появится профессия экопроповедника
Профессия уже существует, но пока нельзя сказать, что она пользуется большой популярностью в России. Отчасти из-за того, что экопросвещение только начинает развиваться, многие даже не знают о существовании такой специальности. При этом эксперты уверены, что экопроповедники стране нужны.
«Профессия набирает обороты. Но как и все опережающее время, нельзя сказать, что к экотренерам пока выстраиваются очереди. Общество еще не знает о такой профессии и специалистах, а большинство потенциальных заказчиков удивляются, что за эколекции и обучающие курсы надо платить. Здесь ситуация как с бизнес-тренерами, коучами и психологами. Еще десять лет назад их особо не было, а сейчас очень востребованы. В России очень нужны проводники к экологичному образу жизни. Как корпорациям, так и простым жителям страны», — поясняет Саблин.
По словам экотренера, для развития профессии важна заинтересованность государства и бизнеса. «В России сейчас есть порядка 500 экотренеров, включая наших выпускников и тех, кто пришел к этому самостоятельно. Но этого мало. Важно обучать экотренеров. Бизнесу и государству нужно понять, что эффективнее заказывать экопросвещение специалистам, для которых это профессия, а не только эковолонтерам, у которых, при всем моем уважении, не всегда есть необходимые навыки и умения», — добавил Саблин.
Как стать экопроповедником
Есть несколько способов получить профессию. Например, поступить в вуз на программу по направлению «Экология и природопользование» или смежную. Такие направления сейчас преподают практически в каждом крупном университете — МГУ им. Ломоносова, РУДН, Тимирязевская академия, СПбГУ.
Чтобы поступить туда, требуется сдать экзамен по биологии или географии и ЕГЭ по русскому языку. Некоторые вузы проводят дополнительный внутренний экзамен. Если диплом бакалавра уже есть, то можно поступить в магистратуру по экологическому направлению. Или получить двойной диплом преподавателя-эколога.
Если высшее образование уже есть, то можно пойти на программы дополнительного образования, например в Школу экотренеров «Зеленый Драйвер». В ней преподают теоретические основы экологических проблем и экологического мышления, экопросвещение, психологию и навыки работы с заказчиком.
Россияне стали больше интересоваться проблемами экологии из-за пандемии
Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения совместно с Фондом национальной энергетической безопасности (ФНЭБ). Согласно его данным, опубликованным 18 августа, после пандемии каждый четвертый россиянин стал больше задумываться об экологических вопросах. При этом большинство респондентов (64%) не поменяли существенно своего отношения к данной проблематике. Меньшинство – 5% от опрошенных – заявили о том, что стали меньше уделять внимания этим проблемам.
Изменение климата уступает, по мнению опрошенных, в значимости другим экологическим проблемам – лишь 61% опрошенных посчитали эту тему важной. Самыми актуальными вопросами для места своего проживания россияне назвали загрязнение рек, озер и пляжей (76% опрошенных), мусорные свалки и переработку мусора (70%), загрязнение воздуха (66%). Скорее неактуальной для своего региона большинство респондентов (52%) считают лишь одну проблему экологии – недостаток лесных или парковых зон.
Среди тех, кого волнует изменение климата, чаще встречаются люди в возрасте от 60 лет (66%) и женщины (67%). При этом для молодежи (18–24 года) эта проблема не столь важна – 52%, на 10 п. п. меньше, чем в среднем по стране.
Несмотря на падение производства в большинстве стран, россияне считают, что распространение коронавирусной инфекции и последовавший за этим экономический кризис не повлияли на глобальное потепление. Значительная часть опрошенных (46%) ответили, что эта ситуация на потепление не повлияла, еще 19% отметили, что не верят в способность человека оказать влияние на глобальное потепление. Лишь 7% респондентов заявили о том, что глобальное потепление в итоге замедлилось, а 9% сказали, что оно усугубилось.
Урбанисты поспорили о роли деревни
Директор департамента проектов российского отделения «Гринпис» Владимир Чупров отмечает, что, по данным его организации, в период пандемии россияне действительно активнее начали интересоваться экологическими вопросами. На это повлияло большее внимание к темам чистоты воздуха и воды, которые во многом определяют здоровье людей. Карантин действительно поставил вопросы здоровья выше других, считает эксперт. Чупров полагает, что повлияли на настроения людей и информационные темы, возникшие, в частности, из-за катастрофы в Норильске.
Ради сокращения выбросов углекислого газа в атмосферу большинство респондентов готовы отказаться только от одного – бесконтрольного потребления электроэнергии. 42% опрошенных сказали, что готовы отказаться от этого, а 17% уже отказались или никогда этого не делали.
Не готовы россияне отказаться от поездок на личном автотранспорте – лишь 35% опрошенных готовы это сделать. При этом в феврале 2020 г. еще меньше опрошенных заявили о готовности к такому шагу – 44%. Чуть больше россиян заявили о готовности отказаться от авиаперелетов – 43% (54% в феврале). «Лишь меньшинство людей пока готовы себя в чем-то ограничивать, это, как правило, экологи или хипстеры. Для изменения ситуации в целом нужны административные и экономические стимулы к сокращению потребления воды и электроэнергии – например, необходимость ставить счетчики воды, что приводит и к снижению платежей», – говорит Чупров. Он добавил, что важной является и пропаганда идей экологии, особенно среди детей и молодежи.
Главный тренд, который выявило исследование, отметил директор ФНЭБ Константин Симонов, заключается в том, что до пандемии число желающих жертвовать своим потреблением было больше. Россияне, по мнению эксперта, определили для себя, что они без потребления жить не согласны и не будут идти на жертвы ради абстрактных целей.
Экологическое мышление: как жить в гармонии с природой и другими людьми
Об эксперте: Татьяна Честина — председатель правления общественного движения «ЭКА». Движение вовлекает людей в снижение экологического следа и бережное отношение к природе. Развивает экологическое мышление с российскими школами и вузами — помогает внедрять «зеленые» практики и сделать их естественной частью жизни. Например, общероссийские и международные экоуроки для учителей, родителей и школьников.
Что такое экологическое мышление
Экологическое мышление — это устойчивое понимание ценности и взаимосвязи всех элементов экосистемы Земли, ощущение ответственности за возможные последствия своих действий с точки зрения сохранения природы и жизни на планете.
В докладе «Навыки будущего» экспертов Global Education Futures и WorldSkills Russia экомышление определяют, как способность «понимать связность мира, воспринимать свою деятельность в контексте всей экосистемы, поддерживать эволюционные процессы».
Такой тип мышления неслучайно считают базовым навыком XXI века для современных людей, особенно молодежи. Молодым людям предстоит жить и влиять на планету ближайшие десятилетия, решать, что делать с климатическими изменениями, дефицитом ценных природных ресурсов, энергетическим, мусорным коллапсами и другими проблемами.
Развивать ли «зеленые» мегаполисы или системы экопоселений? Как сохранить исчезающие виды флоры и фауны? Как предотвратить нашествие новых эпидемий и череду техногенных катастроф? И наконец, как обеспечить выживание человека как вида на планете, когда необратимые перемены идут слишком высокими темпами? Для поиска ответов на эти и массу других вопросов людям необходима хорошая экологическая база и экомышление как метанавык.
Экологическое мышление считали специализацией, но сегодня оно становится обязательным минимумом, предметом массовой и первостепенной необходимости.
Экологическое мышление помогает в разных сферах жизни независимо от возраста, национальности, социального статуса и профессии. На бытовом уровне — это экологичный образ жизни: сокращение отходов, выбор подходящих товаров и услуг, отказ от избыточного потребления, изменение привычек питания, сбережение ценных ресурсов: воды, энергии, древесины. В профессии — понимание последствий принятых решений и ответственность за сохранение или разрушение природных экосистем.
В коммуникации с другими людьми экологическое мышление — часть лидерства и новаторства. Люди с развитым экологическим мышлением активно распространяют его в своем окружении, вовлекают других.
Почему экологическое мышление сейчас важно
Люди в России и мире живут в условиях постоянно растущего экологического кризиса — исчезают леса, меняется климат, ухудшается качество воздуха и водных объектов, развивается мусорная катастрофа. Все это влияет на человечество: здоровье, качество жизни, благополучие людей и экономику.
Экономика несет огромные потери от последствий изменения климата и роста стихийных бедствий: лесных пожаров, наводнений, засух и гибель урожая. Одновременно растут расходы на здравоохранение — из-за ухудшения окружающей среды люди чаще и сильнее болеют. Становится больше заболеваний с экологическими первопричинами и смертей от аномальной жары или задымления. В 2010 году от задымления природных пожаров и жары в России погибли более 50 тыс. человек.
Люди с развитым экологическим мышлением нужны во всех профессиональных отраслях. Например, в сфере энергетики происходят глобальные сдвиги — эффективность источников возобновляемой энергии догоняет традиционную. Авторы «Атласа новых профессий» прогнозируют рост новых специальностей в экологической сфере. Например, специалист по преодолению экологических катастроф, экоаналитик и экопроповедник.
Компании принимают стратегии экологической ответственности, внедряют критерии ESG (environmental, social and corporate governance) и ЦУР (цели устойчивого развития ООН) в свою работу. Чтобы развивать эти стратегии, работодателям нужны грамотные управленцы и специалисты с развитым экологическим мышлением. Например, проектируя здания, важно учитывать последствия изменений климата: проседание грунта, нетипичные перепады температур, изменение характера почв или уровня вод. Если их не учитывать, здания разрушатся и могут нанести вред людям.
Исследователи Global Education Futures и WorldSkills Russia считают, что мы переходим к более целостному пониманию земной экосистемы и роли человечества и технологий в эволюции биосферы. Эксперты «зеленого» движения России «ЭКА» видят растущий интерес к экологическим проблемам со стороны общества, бизнеса, государства и запрос на решения этих проблем. Но чтобы их решать, необходимо развивать экологическое мышление на всех уровнях — бытовом, социальном, профессиональном.
Как развивать экологическое мышление
Участвуйте в инициативах и программах, которые поддерживают сохранение окружающей среды. Например, общественное движение «ЭКА» совместно с партнерами создает русскоязычный контент и запускает программы для развития экомышления.
Проходите курсы по «зеленой» и циклической экономике, экосистемным услугам и экологическим темам на открытых платформах Coursera, EdX и других. Например, бесплатный онлайн-курс по основам циклической экономики и онлайн-курс WWF России «Управление для снижения риска бедствий». Начните сортировать мусор и сдавать его в переработку, внедряйте в свою повседневную жизнь привычки для сохранения окружающей среды.
Сортируйте мусор
Раздельный сбор — это сортировка отходов для правильной переработки. Разные типы отходов перерабатывают разными способами, поэтому пластик, бумагу, стекло, батарейки и другое вторсырье разделяют. Раздельный сбор помогает сократить количество отправляемого на свалку мусора, создать комфортную среду для жизни и заботиться о здоровье. Большинство развитых стран сортируют мусор, чтобы сэкономить ресурсы и улучшить экологию.
1. Найдите точки сбора вторсырья в своем городе и регионе. Начните с онлайн-карты Greenpeace recyclemap.ru. Карта поможет найти контейнеры и пункты приема вторсырья в вашем городе рядом с домом. Если в вашем городе их нет, попробуйте найти акцию движения «РазДельный Сбор» или организуйте раздельный сбор самостоятельно. Например, устройте соседский праздник «Экодвор» с приемом вторсырья, мастер-классами и ярмаркой местных мастеров.
2. Разберитесь в видах отходов, которые будете сдавать. Узнайте, какие виды вторсырья бывают. Прочитайте правила раздельного сбора пунктов на карте Recyclemap, на контейнерах во дворе дома и сайте компании, которая принимает вторсырье в вашем регионе.
Определите, что вам проще всего сортировать. Начните с простого: бумаги, металла или стекла. Пластиков много — чтобы разобраться с правилами приема каждого, потребуется больше времени и усилий. Выбирайте простые решения: если рядом с домом принимают макулатуру и металл, собирайте именно их, а остальное сдавайте периодически.
Сдавайте опасные отходы: батарейки, ртутные лампы и градусники, чтобы ядовитые вещества не попали в окружающую среду. Опасные отходы часто принимают в торговых центрах и гипермаркетах.
3. Организуйте раздельный сбор у себя дома. Чтобы правильно организовать место для раздельного сбора, проследите, как быстро накапливаются разные виды отходов. Например, если батарейки накапливаются долго, а пункт приема далеко, можно хранить их под кроватью, на балконе или в шкафу.
Необязательно покупать специальные ящики для раздельного сбора. Используйте старые сумки, коробки, большие пакеты. При этом стоит завести отдельный контейнер с плотной крышкой для опасных отходов и хранить подальше от детей и животных.
4. Подготовьте отходы для переработки. Вторсырье нужно споласкивать, чтобы в доме не появились неприятные запахи и насекомые. Уменьшайте в объеме упаковку: складывать картонные коробки, прессовать алюминиевые, жестяные и пластиковые банки и бутылки, крышки снимать, вставлять стаканчики друг в друга. Так вы сэкономите место в доме и поможете заготовителям вторсырья сэкономить ресурсы на сортировке и перевозке отходов.
Вырабатывайте полезные привычки для сохранения планеты и климата
Внедряйте полезные привычки на бытовом уровне, которые помогут замедлить изменение климата и сохранить окружающую среду. Активисты зеленого движения «ЭКА» сделали чек-листы с советами для разных сфер жизни.
Например, связанные с путешествиями и отдыхом:
Разберитесь в «зеленой» повестке
Мировая экономика медленно поворачивается в сторону экологической повестки и превращается в эко-номику. Внимательное отношение к окружающей среде становится важным вопросом для корпораций, а «зеленая» экономика может стать лидирующей отраслью в ближайшие десятилетия. Чтобы разобраться в теме и «зеленой» повестке, следите за тематическими изданиями, новыми исследованиями и книгами.
Статьи
Книги
Журналы, издания и сайты
Экология и право — о защите окружающей среды в деталях с примерами из России.
National Geographic — материалы о мире и экологии.
ТБО — журнал о сборе, утилизации и переработке отходов и законодательном регулировании процесса.
Аналитический ежегодник «Россия в окружающем мире» — ежегодный сборник об экологии России.
Движение «РазДельный Сбор» — движение за развитие системы сбора и переработки отходов в России.
Ecowiki — портал об экологичном образе жизни и экоактивизме в России
Kapoosta.ru — всероссийская карта экологических заведений, мероприятий и организаций.
Больше информации и новостей о том, как «зеленеет» бизнес, право и общество в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.
Потребителей призвали к ответственности. Готовы ли россияне к экологичному потреблению?
Устойчивое развитие — обязательная тема всех экономических форумов. На ПМЭФ «зеленую» повестку задавали регуляторы и крупный бизнес, на ВЭФ об этом говорили академики и представители ООН. На Столыпин-форуме с призывом ограничить потребление довольно неожиданно выступил олигарх Олег Дерипаска.
Но и простым россиянам понятия «ответственное потребление», «этичное производство», «зеленая полка» не чужды. Как выяснила аналитическая компания NielsenIQ, рядовые потребители уже гораздо больше знают о проблемах изменения климата. Соцопросы показали, что 8 из 10 жителей страны уверены, что многое зависит от усилий каждого, и готовы доказывать это на деле.
«Примечательно, что люди не готовы ждать, когда решением экологических и социальных вопросов займутся власти. Они хотят, чтобы изменения инициировал сам бизнес. Особенно актуально это для публичных розничных компаний. Для них стать «зеленым» и следовать принципам устойчивого развития — единственный способ сохранить конкурентное преимущество. Это также заставит быстрее адаптировать регуляторику и помочь обществу в формировании экопривычек», — уверен сооснователь торговой сети Fix Price Сергей Ломакин.
Экономия должна быть экологичной
Одно из видимых отражений зеленого тренда — готовность платить большую цену за товар, который произведен компанией, придерживающейся принципов устойчивого развития.
«С одной стороны, считается, что наиболее отзывчива на вызовы экоповестки аудитория с высокими доходами. С другой — ответственное потребление, подразумевающее покупку только того, что действительно необходимо, вербует сторонников в среде покупателей с низкими доходами», — отмечает Сергей Ломакин.
Экология и экономия для значительного числа россиян тесно связаны: стремление меньше тратить косвенно приводит к борьбе за защиту окружающей среды. Как подчеркивают аналитики NielsenIQ, 53 процента жителей нашей страны экономят энергию, 46 процентов — воду, 36 процентов — бумагу, 34 процента готовят небольшие объемы пищи, чтобы не выбрасывать лишнее. А в период коронакризиса не меньшее значение уделяется экономии финансовых средств.
«Чтобы такой потребитель смог почувствовать себя причастным к экоповестке, ему важно дать возможность приобретать доступные продукты из ассортимента «зеленых полок». Покупая их, он будет чувствовать личный вклад в решение проблем планеты. Крупный ретейлер достигает этого за счет запуска собственных торговых марок, на основе тщательного выбора поставщиков», — отмечает Сергей Ломакин.
В РЭУ имени Плеханова подсчитали, что за экологию россияне голосуют кошельком. Возможность выбора более экологичного товара важна при покупке продуктов питания и косметики.
«Согласно нашим опросам, дифференциация цен «зеленых» товаров и обычных аналогов может находиться в диапазоне 5-30 процентов. Для таких категорий, как продукты питания, одежда и обувь, бытовая химия, косметика, повышение цены россияне считают допустимым в пределах 10 процентов. Для детских товаров планка выше — 20-30 процентов и даже больше», — говорит профессор кафедры маркетинга РЭУ имени Плеханова Анастасия Лукина.
Люди с высоким уровнем доходов готовы переплачивать за «зеленые» продукты питания до 20 процентов, за парфюмерию и косметику — до 30 процентов.
По словам Анастасии Лукиной, исследования ученых указывают на то, что сильнее всего россиян заботит повышение экологической безопасности продуктов питания — на это указывают 93 процента участников опросов. При этом в первую очередь респонденты указывают на важность влияния этих продуктов на их собственное здоровье, а бонусом — на заботу об окружающей среде.
Заработать на «зеленом» тренде
У продвинутых в плане «зеленого» потребления россиян мотивация другая: для них характерен более осознанный подход. У 17 процентов респондентов в приоритете покупки товаров местных производителей; каждый четвертый отказывается от бытового пластика, хотя бы частично.
«Эта группа потребителей уже более требовательная и к себе, и к производителю, и к продавцу. Бизнес не может игнорировать этот запрос, — подчеркивает Сергей Ломакин. — Более того, маркетологи учатся использовать этот тренд. Мы видим, что Walmart переводит свои торговые точки и производства своих поставщиков на обеспечение электричеством от возобновляемых источников энергии и использует инновационные транспортные решения. Tesco экспериментирует с ветровой энергией, а McDonald’s запускает инициативы по снижению количества производимого мусора на четверть».
Как отмечает Сергей Ломакин, в России, помимо чисто экологических инициатив (установки аппаратов по сбору пластика, отказа от загрязняющей упаковки, компенсационной высадки деревьев), популярны социальные проекты, которые являются частью устойчивого развития. Среди них — волонтерские акции помощи людям и животным, которые организуют ретейлеры с привлечением местных сообществ. К ним относятся, например, проекты по благоустройству и озеленению городских территорий.
Розничной торговле выпадает шанс стать лидером в области экологизации: еще до пандемии 86 процентов потребителей заявляли: ждем от брендов проактивных действий по важнейшим вопросам социальной и экоповестки, что сподвигнет и власти двигаться в этом направлении.
Участие в глобальной «зеленой» повестке — маркер зрелости бизнеса. На роль агента развития может претендовать только та компания, которая хорошо знает свои территорию и аудиторию. Для Fix Price, например, это сотни тысяч посетителей ежедневно в России и странах ближнего зарубежья: Белоруссии, Грузии, Казахстане, Киргизии, Латвии и Узбекистане.
При этом компания должна принимать долговременную стратегию и планировать инвестиции на несколько лет.
Важно, что бизнес может извлечь из этого пользу.
«Как говорит статистика, с 2013-го по 2018 год объемы продаж FMCG-брендов, придерживающихся стратегии устойчивого развития, выросли в полтора раза, в то время как работающие по старинке компании смогли показать рост только на 17 процентов. Есть ощущение, что коронакризис еще сильнее повлияет на цифры», — замечает Сергей Ломакин.
Экоинициативы в России пока только созревают, и война идет вокруг терминологии. Но тем временем граждане самостоятельно учатся сортировать бытовые отходы, бизнес начинает строить современные мощности по их переработке, власти готовят регламенты по «зеленой» сертификации и выпускают «зеленые» долговые бумаги.