дрф яндекс директ что это
Дополнительные релевантные фразы
В этой статье я расскажу о ДРФ – они же дополнительные релевантные фразы в Яндекс Директ. Что это такое, включать их или нет, а также о том, как включить и отключить ДРФ. Дополнительно отвечу на вопрос “Подставляются ли дополнительные релевантные фразы в шаблон”.
ДРФ – что это такое?
ДРФ в Яндекс Директ – это ключевые фразы, которые Яндекс подбирает автоматически. Если мы включили эту функцию, то Яндекс будет автоматически подбирать новые ключевые слова.
Дополнительные релевантные фразы работают только на поиске, и не работают в РСЯ.
Включать или нет
В большинстве случаев ДРФ плохо работает и сливает бюджет, но всё же лучше протестировать, будут ли ДРФ хорошо работать конкретно в вашем случае.
Если хотите протестировать эту функцию, то стоит установить небольшой бюджет от общего бюджета кампании, например 5-10%.
Как включить и выключить ДРФ
Заходим в настройки кампании на поиске, листаем вниз, где “Специальные настройки” видим “Дополнительные релевантные фразы”. Нажимаем изменить.
Чтобы включить ДРФ – нажимаем около “Показы по дополнительным релевантным фразам” Вкл.
Указываем максимальный расход от общего бюджета кампании 10%.
Важный момент: чем больший бюджет указываем от общего бюджета кампании, тем больше Яндекс добавляет нам мусорных ключевых слов.
Например, если указываем 50% от общего бюджета кампании, то Яндекс пихает нам всякий мусор. Если указываем 5-10%, то Яндекс подбирает более целевые ключевые слова.
Оптимизация конверсии по цели: все цели
Сохраняем настройки и функция включена.
Соответственно, чтобы выключить эту функцию – заходим в дополнительные релевантные фразы и нажимаем Выкл. напротив “Показы по дополнительным релевантным фразам”.
Подставляются ли дополнительные релевантные фразы в шаблон?
Ответ: нет, не подставляются.
В принципе, на этом всё, ответил на все вопросы, которые касаются ДРФ в Яндекс Директ. Если что-то не понятно, то задавайте вопрос.
Дополнительные релевантные фразы: включать или не включать?
Принцип работы
Настройки
Как оценивать эффективность дополнительных релевантных фраз
Что советуют эксперты контекстной рекламы
Заключение
Как предпринимателю работать с маркетологами Статья
Гиперсегментация в оптовых продажах: два кейса Статья
Чем отличаются ROI, ROMI, ROAS и как их правильно считать Статья
Как провести розыгрыш в Instagram: пошаговый план Статья
Как сделать эффект «живое фото» в TikTok: 3 способа и пошаговые инструкции Статья
6 способов привлечь трафик в интернет-магазин Статья
Giveaway в Инстаграм: что это такое и как быстро привлечь подписчиков без вреда для аккаунта Статья
Реклама в Яндекс.Дзен: сущность, применение, кейсы Статья
Откуда брать идеи для контента снова и снова: лайфхаки Target Hunter Статья
Дополнительные релевантные фразы в «Яндекс.Директ»: Карл, они работают?!
Как мы заморочились с ДРФ, поставив под сомнение прописные истины, и что из этого получилось.
Стоит начать с того, что вообще такое ДРФ? ДРФ (Дополнительные релевантные фразы) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Директом. По этим фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети.
Однако есть нюансы. На практике включить ДРФ для Рекламной сети можно только в случае, когда используется стратегия показов на поиске и в сетях, т.е. кампании не разделены на поиск и РСЯ.
На страницах Яндекс Помощи указано:
«Как бы тщательно вы ни прорабатывали набор ключевых фраз, учесть все варианты поисковых запросов невозможно. Согласно нашему исследованию, примерно 40% из них встречаются только один раз за всю историю, но упуская низкочастотные запросы, вы, тем самым, теряете клиентов, которые могли бы вас найти. Дополнительные релевантные фразы помогут восполнить этот пробел. Постоянно поддерживать большой набор ключевых фраз в актуальном состоянии — трудоемкая задача. Дополнительные релевантные фразы помогут тратить меньше времени на подбор фраз.»
Звучит заманчиво, а как работает на самом деле?
В интернете можно найти множество источников, которые рекомендуют избегать включения ДРФ, вот только некоторые из них:
Мы, при работе над проектами в Центре контекстной рекламы Результат.бел, также по умолчанию отключали ДРФ долгое время, т.к. предлагаемые фразы были в лучшем случае околоцелевыми, и, как правило, вовсе не подходящими для рекламируемой тематики.
В октябре-ноябре 2019 года один из наших заказчиков ООО «ЭКОФАЗЕНДА», занимающийся производством и продажей каркасных домов, испытывал сезонное снижение спроса. Для увеличения продаж возникла необходимость с минимальными финансовыми затратами и максимально оперативно (как это часто формулируют заказчики) внести в текущие рекламные кампании изменения, позволяющие уменьшить отрицательный эффект снижения спроса и нивелировать его. Протестировать ДРФ было инсайтом. Почему? Дело в том, что изменить привычный опытному специалисту алгоритм настройки рекламных кампаний и задать себе вопрос: “А может то, что я всегда по умолчанию отключаю, на самом деле отключать не нужно?” – далеко не тривиальная задача.
При создании проекта и определении целевой аудитории (ЦА) мы опирались на данные заказчика. Если совсем вкратце, то ЦА – это мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, семейные или холостые, с уровнем дохода средним и выше среднего. Так же он рассматривал среди потенциальных покупателей пенсионеров (дачи), собственников земельных участков, молодые семьи, нуждающиеся в жилье или многодетные семьи, нуждающиеся в улучшении или расширении жилья. Все эти люди любят загородный отдых.
При настройке рекламных кампаний мы придерживались принципа “разделяй и властвуй”. Проработали структуру рекламных кампаний, предварительно разделив их на категории в зависимости от типа продукта представленного на сайте клиента. После чего, уже распределяли бюджеты и формировали ставки для каждой отдельной категории в зависимости от спроса и конкуренции по ним.
Для тестирования эффективности дополнительных релевантных фраз мы взяли за сравнение два одинаковых по продолжительности периода:
· с 17.09.2019 по 17.10.2019 – без ДРФ
· с 18.10.2019 по 18.11.2019 – с использованием ДРФ.
Сопоставив цифры можно увидеть, как в условиях снижения спроса показали себя дополнительные релевантные фразы в период с 18.10.2019 по 18.11.2019. Стратегия оставалась прежней. Ставки не менялись.
Чем опасны ДРФ в Яндекс Директ?
Приветствую, друзья, на связи Евгений Тридчиков, и в этом видео мы поговорим про дополнительные релевантные фразы в Яндекс Директ и их опасность для Вашего бюджета.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!
Что такое ДРФ?
Дополнительные релевантные фразы – функция в Яндекс Директе, которая настраивается на уровне кампании и позволяет расширить охват рекламы за счет новых ключевых фраз, которые будет подбирать сама система.
Вы должны знать принцип работы данной функции. Дело в том, что при включении ДРФ, мы начинаем собирать запросы, показываться по запросам, которые являются близкими по смыслу к фразе.
Но дело в том, что эта близость определяется системой, а не нами и очень часто случается ситуация, когда данные близкие варианты совсем нерелевантны, в этом и заключается главная опасность. И прямо сейчас я покажу Вам очень убедительный пример.
Пример работы ДРФ
Итак, для начала перемещаемся в рекламную кампанию, в которой некоторое время работала функция дополнительных релевантных фраз. Эта функция активируется на уровне кампании в параметрах – в разделе оптимизации фраз (минус фразы).
ДРФ в параметрах рекламной кампании
Жмем кнопку изменить. Здесь Вы можете включить, отключить ДРФ, можете задать их максимальный расход от общего рекламного бюджета кампании, а также задать оптимизацию конверсии по цели, либо не задавать этого.
Для того, чтобы оптимизация начала работать, система должна накопить определенную статистику. То есть, Вы должны получить определенную репрезентативную выборку по конверсии.
Как оценить, релевантный трафик или нет?
Чтобы оценить трафик по дополнительным релевантным фразам идем в мастер отчетов, значит статистика кампании, затем мастер отчетов. Выбираем интересующий нас временной период. Давайте выберем за 90 дней. Здесь нас интересует тип соответствия. Жмем показать.
Это общий список, который показывает соотношение трафика по ключевым фразам, по ДРФ и по синонимам. Как Вы видите, по дополнительным релевантным фразам мы собрали столько же трафика, сколько по ключевым фразам, и примерно столько же бюджета.
Ну что ж давайте оценим на сколько релевантными оказались поисковые запросы, которые привели дополнительные релевантные фразы.
Все дело в поисковых запросах
Так, вкладка поисковые запросы. Для удобства, чтобы отчет не растягивался по горизонтали, убираем лишние столбцы. Я оставлю расход, чтобы показать Вам расход по конкретным дополнительным релевантным фразам.
В срезах убираем номер объявления, тип соответствия, подобранную фразу оставим и условия показа, то есть саму фразу, которая вызвала ДРФ, тоже оставляем.
Используем мастер отчетов для отображения трафика по ДРФ
В условиях фильтрации задаем тип соответствия – дополнительные релевантные фразы, без типа убираем. Таким образом, мы просто сейчас пытаемся вывести на экран отчет именно по дополнительным релевантным фразам без синонимов и без стандартных показов по фразам.
Итак, сортируем по расходу. Все-таки не удалось мне избежать, немножко уменьшу масштаб, я думаю, спасет. Да. Отобразилось. Чтобы не было горизонтального скрола. Итак, столбец расход. Нажмем сортировочку, чтобы сразу вопиющие случаи показать.
Итак, в чем суть? В столбце условия показа эта ключевая фраза, которая вызвала показ объявления, так как мы отфильтровали по ДРФ, то система, видя вот эту фразу «Регистрация гбо в Перми», решила подобрать фразу «академия гбо Пермь», то есть эта фраза является дополнительной, так называемая ДРФ.
Система считает, что это близкий вариант является для нас нужным и показывает объявления по запросу «академия гбо Пермь».
Таким образом, значение столбца Вы поняли. Это просто сама дополнительная релевантная фраза, которая была подобрана системой. Поисковый запрос может от нее отличаться. Ведь фраза и запрос – это разные вещи.
Таким образом, для нас сейчас интересны столбец «поисковый запрос» и «условия показа». Условия показа – это фраза. Эти фразы используются в рекламной кампании. Как видите, «регистрация газового оборудования».
Здесь нужно объяснить, что на сайте предлагается услуга по оформлению бумаг, именно оформление документации по изменению конструкции транспортных средств.
Например, человек ставит газовое оборудование себе на машину. Это дело надо официально задокументировать, то есть оформить. Вот как раз он едет за этим, можно сказать в бухгалтерскую контору. Они ему делают под ключ документы. И он свободно катается без штрафов. Если он будет кататься с газовым оборудованием, которое не будет зарегистрировано, то он получит штраф.
Это касается и тюнинга, переоборудование простого автомобиля в учебный, когда добавляются педали на пассажирском сидении. Эти все вещи должны регистрироваться. Это бухгалтерская работа.
Здесь нужно понимать, что работа с этими документами – это не установка самого ГБО, не установка газа, не установка переоборудования, не тонировка тачки. Есть услуга монтажа этих всех вещей, а есть услуга работы с бумагами.
Анализируем поисковые запросы по ДРФ
Так вот на сайте не предлагается услуга установки и так далее. Хорошо? Мы предлагаем услугу именно оформления, регистрации, лабораторные вещи, но не установки, не продажу этого оборудования.
И вот, что у нас получается, мы потратили шесть тысяч на показ объявления по следующим запросам «академия гбо пермь». Что это такое? Я в этом не силен, но что за академия такая? Там учат работать с заказанным оборудованием, или что? Дальше, «постановка на учет автомобиля», а фраза «гбо в гибдд».
«Гбо Пермь» рекламируется по фразе «регистрация газового оборудования». Мы показываемся по запросу, который даже не содержит этих слов. Гбо Пермь, ну наверняка человек ищет именно газовое оборудование.
«Замена двигателя», «академия» опять, «газовое оборудование на автомобиль пермь адреса цены», то есть он хочет понять, сколько стоит установка, но установку мы не предлагаем, мы хотим с бумагами помогать. Опять-таки, «гбо», «гбо», «не ставят на учет…», «какие нужны документы на замену двигателя» – это уже ближе.
«Газобаллонное оборудование» – это вообще не по теме. Как Вы понимаете то, что человек ищет газовое оборудование, понятно, что он в будущем может стать нашим клиентом, что ему так или иначе придется оформлять это все дело, но пока он находится на другом этапе.
На наш сайт попав, он не увидит релевантного предложения, мы не сможем ему помочь. Таким образом, здесь у нас есть запрос «гбо 4 поколения», есть еще и пятого.
В чем же суть?
Короче, если вот так вот посмотреть, дополнительные релевантные фразы настолько расширяют нашу аудиторию, что начинают транслировать объявления по нерелевантным запросам.
Если так сравнивать, то можно сказать, что подключение функции дополнительные релевантные фразы аналогично широкому типу Google Adwords, когда возможны показы по близким вариантам. Эти близкие варианты вовсе неблизкие.
Какой же вывод можно сделать из всего этого, друзья? Поскольку дополнительные релевантные фразы, по умолчанию, активированы в рекламной кампании, нам нужно отключить их при запуске, и включить их только в том случае, когда нам это необходимо.
То есть работать с этим инструментом нужно аккуратно. В первую очередь, мы работаем от частного к общему. Сначала, мы окучиваем ту аудиторию, в которой мы уверены, то есть крутимся по фразам, которые мы используем.
Если нам мало трафика, или мы проводим брендинговую кампанию, то есть кампанию, в которой критерием является не количество обращений, а количество показов аудитории, то тогда мы используем ДРФ.
Так же дополнительные релевантные фразы можно активировать, когда мало трафика и мы хотим найти новые ключевые фразы, или что-то упустили, может какой-то сегмент аудитории мы не охватили, тогда мы включаем ДРФ.
Анализируем ее и вычленяем, как бы просеиваем из всего мусора и находим ключевые фразы, которые добавляем в рекламную кампанию. Но все же я рекомендую на начальном этапе отключать дополнительные релевантные фразы.
Заключение
Что ж, друзья, если Вы узнали что такое ДРФ, узнали, как сэкономить свой рекламный бюджет на старте, ставьте пальцы вверх, будет приятно.
А кроме того рекомендую пройти курс молодого бойца по контекстной рекламе. С помощью этих пошаговых видео Вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете бюджет. С Вами был Евгений Тридчиков. Хорошего дня!
Отмена ДРФ: как расширять охват в Яндекс.Директе
В начале июля Яндекс объявил о закрытии дополнительных релевантных фраз в Директе. Скорее всего, это не вызовет печали у профессионалов-директологов, которые и так не жаловали ДРФ. А вот те, кто настраивал рекламу самостоятельно, без команды специалистов и мощных парсеров, возможно, задумаются о том, какие инструменты для расширения охвата теперь использовать.
Яндекс успокаивает: остается автотаргетинг, функции которого частично дублировали ДРФ. Какие еще способы и инструменты работают на увеличение охвата контекстных кампаний, рассмотрим в статье.
Что такое ДРФ и почему их отключают
Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) автоматически подбирались рекламной системой Яндекса исходя из тематики сайта и загруженных в кампанию ключевых слов. Учитывались также минус-слова и тексты объявлений.
Система обучалась в процессе накопления статистики показов, переходов и CTR по дополнительным фразам. Неэффективные отключались автоматически. Размер ставки также назначался автоматически, но не выше установленной ставки по исходной фразе.
Настройка была включена по умолчанию при создании новой кампании. Требовалось задать максимальный расход в процентах от общего расхода кампании и выбрать цель в Яндекс.Метрике для оптимизации конверсии по ней:
Среди преимуществ технологии представители Яндекса отмечали увеличение охвата за счет показа по низкочастотным и уникальным фразам и экономию времени при настройке кампании. Схожий функционал у другого автоматического инструмента Директа для расширения охвата – автотаргетинга (о нем ниже). Из-за дублирования функций, а также простоты и прозрачности настройки автотаргетинга было решено отключить ДРФ.
Что не так с ДРФ
Прокачанные специалисты по контекстной рекламе крайне редко использовали дополнительные релевантные фразы. И вот почему:
ДРФ были похожи на широкий тип соответствия в Google Ads, когда к фразе «купить женские туфли» в качестве синонима подбирается «купить мужские кроссовки».
По этим причинам дополнительные релевантные фразы использовались в рамках экспериментов по увеличению трафика в отдельных кампаниях и тематиках. При этом необходимо было строго следить за тем, не потеряла ли кампания в эффективности.
Что касается специалистов и владельцев бизнеса, которые настраивали контекст самостоятельно, не имея времени и ресурсов на сбор и обработку огромного количества ключей, ДРФ для них были одним из способов быстрого расширения охвата. Этот инструмент спасал в периоды сезонного спада и в узких тематиках, где каждый ключ буквально на счету.
В любом случае, ДРФ больше нет. Посмотрим, как еще можно расширить охват в Яндекс.Директе.
Способы расширения охвата в Директе
Автотаргетинг
Автотаргетинг – это технология показа объявлений, которая позволяет запустить кампанию с минимальным количеством или вообще без ключевых фраз на основе содержимого объявления и посадочной страницы. Это ключевая автоматическая настройка для расширения аудитории в Директе.
Автотаргетинг работает для кампаний на поиске и в сетях, доступен для текстово-графических объявлений и рекламы мобильных приложений. Для последнего типа автотаргетинг включен по умолчанию. Если хотите подключить его для текстово-графических объявлений, сделать это можно в настройках группы:
При показах объявлений на поиске технология автотаргетинга опирается на соответствие запроса пользователя тексту объявления и контенту посадочной страницы. Запросы могут относиться к похожим тематикам, учитываются формы слов и синонимы основных ключей кампании.
В сетях автотаргетинг ориентируется на соответствие объявления интересам пользователя. Если данных об интересах недостаточно, показ будет зависеть от тематики площадки.
Технология позволяет сэкономить время на подборе большого количества низкочастотных запросов, расширить охват за счет похожих тематик и других формулировок запросов.
Для корректной работы автотаргетинга необходимо, чтобы ключевые слова присутствовали:
В противном случае, система не поймет тематику страницы и подберет нерелевантные запросы для показа объявлений. Проверить правильную оптимизацию тегов и заголовков можно с помощью автоматизированного инструмента. Как с ним работать, описали в гайде.
Огромную роль в настройке автотаргетинга играет анализ и чистка автоматически подобранных системой запросов. Первое время после запуска кампании с автотаргетингом не ленитесь ежедневно просматривать фразы, по которым показывалась реклама, и отправлять нерелевантные в минус-слова. Через несколько недель это принесет плоды: количество нецелевых запросов уменьшится.
Подробно о настройке и анализе эффективности автотаргетинга – в Справке Директа.
Автостратегия «Недельный бюджет»
«Недельный бюджет» – вариант автоматической стратегии управления ставками «Оптимизация кликов», которая доступна для текстово-графических, динамических объявлений, рекламы мобильных приложений и баннеров на поиске. Подходит для привлечения как можно большего числа посетителей в пределах установленного бюджета.
Указать этот вариант управления ставками можно в настройках кампании, блок Стратегия / Параметры оптимизации стратегии. Выберите «Оптимизацию кликов», вариант «Недельный бюджет» и задайте его ограничение:
Рекламная система сама повышает ставку по ключам с потенциально высоким CTR, чтобы обеспечить как можно больший приток целевого трафика. Для отдельных ключевых фраз можно задать высокий приоритет, тогда они будут иметь преимущество в показах и отключатся в последний момент при недостатке бюджета.
Для корректной работы стратегия должна работать на протяжении семи дней без остановок и внесения изменений. Минимальный порог недельного бюджета – 300 рублей.
Обратите внимание, что заданный недельный бюджет распределяется в зависимости от настроек временного таргетинга. Например, если вы настроили показы рекламы только в будние дни, бюджет распределится только на будни.
Расширение охвата с помощью настроек кампании
Чтобы получить больше конверсионных переходов, иногда достаточно скорректировать параметры рекламной кампании. Проверьте следующие:
Увеличиваем охват за счет расширения семантики
Один из самых надежных способов расширения охвата – внедрение дополнительной, в том числе околотематической, семантики. Это средне- и низкочастотные ключи, на обработку которых часто не хватает времени. Да и в целом собрать обширный пул дополнительных релевантных запросов вручную – долгая и трудоемкая задача. Значительно облегчат процесс инструменты автоматизации, о которых расскажем далее.
Собираем полное семантическое ядро
С этой задачей справится автоматизированный инструмент подбора семантики, который бесплатно доступен всем зарегистрированным пользователям PromoPult в модуле SEO.
Подходящие ключи можно добавить в опорный список, который расширяется в глубину (за счет вложенных запросов из левой колонки Вордстат) и в ширину (за счет похожих запросов из правой колонки).
Как работать с подборщиком семантики PromoPult, описали в гайде.
Используем профессиональные инструменты
Коротко расскажем о профессиональных инструментах для расширения семантического ядра, которые будут полезны с точки зрения увеличения охвата контекстных кампаний. Все они доступны пользователям системы PromoPult.
Парсер поисковых подсказок
Поможет собрать поисковые подсказки Яндекса и Google в несколько кликов. Подсказки – кладезь низкочастотной и актуальной семантики (обновляются раз в день и содержат трендовые запросы).
Инструмент подбирает подсказки:
Для парсинга загрузите запросы XLSX-файлом или списком, при необходимости добавьте минус-слова, выберите поисковую систему и укажите регион:
Чтобы не получить на выходе огромный файл, в качестве списка запросов используйте только самые основные высокочастотные запросы в вашей тематике.>
Результаты парсинга доступны через несколько минут, их можно выгрузить в XLSX, обработать и добавить новые ключевые слова в рекламные кампании.
Парсер фраз-ассоциаций
Ценный источник околотематической семантики – фразы из блоков «вместе с запросом ищут» в выдаче Яндекса и Google. Они содержат другие формулировки запроса или запросы, близкие по теме. Фразы-ассоциации помогают лучше понять потребности целевой аудитории, узнать, чем интересуются пользователи, которые вводят релевантный для вас поисковый запрос.
Для сбора ассоциаций загрузите основной список ключей, при необходимости добавьте минус-слова, выберите поисковые системы и укажите регион:
Результаты доступны к скачиванию в формате XLSX и хранятся в системе неограниченное время.
Комбинатор слов
Бесплатный комбинатор слов поможет быстро составить словосочетания из исходных однословных запросов. На выходе получите большое число новых запросов с заданными ключами.
Добавьте в разные колонки слова, которые сочетаются по смыслу. Например, в первую – название товара или услуги, во вторую – «продающие» слова купить / заказать, в третью – локацию:
Слова и объявления конкурентов
Парсер ключевых слов и объявлений конкурентов покажет, какую семантику вы упустили, а конкуренты вовсю используют. Как и предыдущий, этот инструмент доступен бесплатно.
Для сбора слов и объявлений загрузите домены конкурентов XLSX-файлом или списком:
По желанию можно спарсить семантику и объявления только по заданному списку запросов и добавить минус-фразы (например, те, которые вы уже используете в кампании):
Далее остается только выбрать поисковую систему и запустить проверку.
Добавляйте упущенную семантику в кампании и анализируйте фишки в объявлениях конкурентов.
Несмотря на отмену ДРФ, в Яндекс.Директе еще остались возможности для расширения охвата. Можно использовать автотаргетинг, автостратегию управления ставками, оптимизировать настройки кампании, настроить таргетинг на новые сегменты, наконец, собрать дополнительную семантику. Последнее лучше делать с помощью автоматизированных инструментов.