допущено обучение adwords что это
Запустили рекламную кампанию в Google Ads, а показов, кликов и заявок нет?
После запуска рекламных кампаний в Google Ads нередко возникают проблемы: нет показов/кликов/заявок. Рассмотрим самые распространенные: почему они возникают, как их вовремя выявить и устранить.
Клики, показы, конверсии — это основные показатели, которые нужно оценивать. Видеть их можно в интерфейсе Google Рекламы.
Рекомендуем смотреть показатели по каждому объявлению отдельно. Отсутствие кликов, показов, конверсии по одному из них — первый сигнал возникновения проблемы.
Нет показов
Объявление могло не пройти модерацию. Отклоненные объявления вы быстро найдете по статусу «Отклонено» во вкладке «Объявления и расширения», воспользовавшись фильтром.
Рядом с каждым отклоненным объявлением вы также увидите причину отклонения. При наведении курсора на статус во всплывающем окне будет указано, какое именно правило было нарушено и рекомендации по исправлению ситуации.
Самая частая причина отклонения — реклама запрещенных товаров/услуг. У Google этот список весьма обширный. Заранее удостоверьтесь, что не входите в этот список.
Если с тематикой все хорошо, но показов все равно нет, возможны два варианта:
1. Объявление находится на проверке или в процессе активации после редактирования.
Прохождение модерации
Автоматическая проверка рекламы на поиске занимает 10-15 минут. Обычно этого достаточно для того, чтобы проверить все элементы объявления: заголовок, описание, ссылки, ключевые слова, целевую страницу или приложение. Процесс может затянуться по причине проверки контактной информации в указанное вами время работы. Так, поисковые объявления проверяются в общей сложности 1-2 рабочих дня.
Для объявлений формата баннер или видео требуется обязательная проверка модератором вручную. Это может занять от 1 до 3 дней в среднем.
То есть важно обратить внимание на статус. Если показов нет, возможно, объявление находится в статусе «На рассмотрении». Если модерация пройдена успешно, поисковое объявление получает статус «Допущено» — с этого момента начинаются показы.
Так же с видео и баннерами: если модератор обнаруживает ошибки, показы прекращаются. Об этом сигнализирует статус «Не показывается» или «Есть проблемы».
Проверка аккаунта и платежных данных
Сразу после создания аккаунта проводится проверка на соблюдение правил безопасности в течение нескольких дней. То же самое относится к некоторым платежным данным. Показы начинаются только после завершения всех проверок — просто подождите. Обычно это происходит в течение нескольких дней. Если по истечении нескольких дней после регистрации показы не начались, ищите проблему в настройках.
2. Ошибки в настройках рекламной кампании.
Неправильная настройка бюджета
Создавая рекламную кампанию, вы указываете, как будут использоваться средства. При стандартных настройках бюджет распределяется на сутки, т.е. объявления транслируются равномерно в течение суток, и частота показов зависит от величины дневного бюджета. Чем меньше бюджет, тем меньше поискового трафика он покрывает, и объявления появляются в ответ на меньшее количество запросов.
Можно настроить ускоренный вариант, когда объявление транслируется с максимальной частотой без ограничений. В таком случае средства могут закончиться в любой момент, и объявление в этот день уже не будет участвовать в аукционе. Это значит, что показы прекращаются.
Чтобы узнать, достаточно ли бюджета для выбранного метода показов, перейдите во вкладку «Кампании» и добавьте столбец «Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)». Здесь вы увидите, какой процент показов вы теряете при текущем бюджете. Чтобы снизить этот показатель, необходимо увеличить бюджет.
Низкая ставка
Если ставка ниже, чем у конкурентов, объявление может даже не пройти в аукцион. Добавьте в статистику дополнительные данные на вкладке «Ключевые слова», чтобы понять, хватает ли текущей ставки для попадания объявлений в верхнюю часть страницы выдачи, просто на первую страницу или на первую позицию.
Статус «Мало запросов»
Google присваивает такой статус ключевому слову, по которому что-либо ищут очень редко (5–10 раз в месяц, не более). Обычно это слишком узкие по смыслу, непонятные или грамматически неправильные слова. Система Google проводит такую проверку каждую неделю. Это также актуально, когда ваш продукт новый и малоизвестный.
Показы ключевика возобновляются только при возрастании поискового трафика. Вы можете просто подождать следующей проверки либо заменить ключевики на более эффективные.
Низкий показатель качества (Quality Score)
При высоком показателе качества (это 8-10 из 10) система показывает объявления вверху поисковой выдачи, на более видимых блоках площадок размещения, т.е. на более выгодной позиции. Также увеличивается частота показов и снижается цена за клик. При низком Quality Score всё происходит наоборот.
Вы можете видеть показатели качества для отдельной кампании, группы объявлений и ключевой фразы.
Добавьте дополнительные столбцы с пометкой «Рейтинг», чтобы узнать, какую долю показов вы теряете из-за низкого качества рекламы по кампании, ключевому слову или группе объявлений.
На величину QS влияют сотни факторов, но Google не раскрывает их.
Чтобы достичь высокого показателя качества, следуйте общим рекомендациям:
Узкий таргетинг
Для рекламной кампании в КМС Google не рекомендуется добавлять слишком много таргетингов в одну группу объявлений, поскольку они показываются только при применении всех методов таргетинга. Это может чрезмерно сузить целевую аудиторию и привести к уменьшению показов объявлений.
Есть показы, нет кликов
Это обычная ситуация для продуктов с невысоким спросом, длительным циклом принятия решения, «холодной» аудиторией, которая изучает, выбирает, сравнивает. Отсутствие кликов связано с отсутствием интереса приобретать товар прямо сейчас либо ваше объявление не является достаточно цепляющим, информативным и интересным. Чаще встречается второй вариант, поэтому важно создать объявление, которое будет отличаться от конкурентов. Особенно это касается самой картинки, ведь на нее обращают внимание в первую очередь.
Неудачные объявления в поисковых кампаниях Google Рекламы выглядят так:
Чтобы повысить кликабельность объявлений на поиске, используйте все доступные поля Google Ads. Объявления, где больше конкретики и деталей, привлекают больше внимания в выдаче и собирают больше целевых кликов. То же касается расширений: если оно некликабельное, акцентируйте внимание на выгодах и преимуществах.
Клики есть, заявок нет
Нецелевой трафик
Бессмысленны показы и клики, если отсутствуют заявки по вашему объявлению. Здесь важно то, какой трафик преимущественно вы привлекаете. Заявки могут отсутствовать по причине привлечения нецелевого трафика, т.е. вы получаете клики только от пользователей, которые не относятся к вашей ЦА.
Перейдите на страницу «Ключевые слова» и добавьте столбец «Показатель отказов». Найдите и заблокируйте запросы с нецелевыми переходами. Обычно это ключевики с процентом отказов свыше 50%.
То же самое необходимо сделать с «мусорным» трафиком из мобайла. Пользователи могут случайно переходить по ссылке, не попадая по крестику, пытаясь закрыть рекламный блок. При настройке рекламной кампании стоит сразу исключить из показов подобные площадки: в первую очередь приложения, а также тематики контента, рядом с которыми не следует показывать блок.
Содержание посадочной страницы не соответствует запросу
Важно попасть в потребность, чтобы посетитель сразу понял, решите вы его проблему или нет. Для этого ваши заголовки и тексты должны быть максимально информативными. При настройке рекламной кампании используйте метод маркетинговых связок с помощью сервиса Yagla. Он позволяет создать индивидуальные заголовки, подзаголовки, подписи к форме заявки под каждую группу ключевиков.
Отсутствие призыва к действию
Безупречный текст, попадающий в потребность, — этого мало. Важно включить в него призыв к конкретному действию. Часто сайт с проработанным, понятным функционалом не приносит столько заявок, сколько мог бы, по этой причине. На практике большинство пользователей сайта не догадываются, что именно нужно сделать. В крайнем случае на видном месте должна быть установлена кнопка с призывом «заказать звонок», «написать» и т.д.
Слишком длинная форма заказа
Старайтесь сделать форму для заказа максимально короткой. Люди не любят заполнять многочисленные поля, оставлять свои данные на сайтах — запрашивайте только самое необходимое. Если вы в любом случае связываетесь с клиентом по телефону, запросите только телефон — все остальное вы сможете выяснить при разговоре.
Нет адаптации под мобильные устройства
Если ваша ЦА есть в мобайле, оптимизируйте сайт под мобильный трафик, чтобы получать конверсию с мобильных посетителей.
Долгая загрузка страницы
На конверсию также влияет скорость работы сайта. Пользователи покидают страницы, скорость загрузки которых превышает 1-1,5 секунды. По данным Amazon, каждая 0,1 секунды ожидания снижает выручку на 1%. Время загрузки страниц можно узнать в отчетах Google Analytics (раздел «Поведение») и Яндекс.Метрики (раздел «Мониторинг»).
Просмотр статистики по поисковым объявлениям
Многие компании, чтобы проверить, показывается ли объявление и на какой позиции оно находится, самостоятельно вручную начинают искать его в поисковике. Это просто слив бюджета и не стоит так делать. Накрутка приводит к понижению позиций и увеличению стоимости клика.
Существует более разумный способ получить всю необходимую информацию. Вы можете видеть реальные результаты поиска Google, воспользовавшись инструментом просмотра и диагностики объявлений.
Он позволяет узнать:
Чтобы воспользоваться, перейдите на вкладку «Инструменты» и выберите «Предварительный просмотр и диагностика объявлений».
Необходимо задать следующие параметры:
Нажмите «Просмотр», и вы увидите свое объявление, подсвеченное зеленым, в реальной поисковой выдаче. Однако это актуально только для объявлений, которые попали на первую страницу выдачи. Если объявление не показывается, система предложит варианты решения проблемы.
Когда смотреть актуальную статистику
Многие ошибочно пытаются получить актуальные данные сразу после создания рекламной кампании, ежеминутно обновляя статистику. Важно знать, что отчеты формируются не в режиме реального времени, а с задержкой примерно в 3 часа. Так, полная статистика по кликам, показам и конверсиям, полученная в 15:00 по местному времени, будет доступна в этот же день около 18:00.
Но существуют и исключения. «Процент полученных показов», «Статистика аукциона», «Поисковые запросы» обновляются чаще. Получить актуальные данные по этим показателям вы можете практически в любое время дня.
Если конверсия регистрируется через несколько дней после первого клика или система выявляет недействительный трафик и удаляет его, статистика обновляется через день и более.
Информация об отслеживании конверсий Google Рекламы с атрибуцией по последнему клику отражается в статистике обычно уже через 3 часа, по другим моделям — с задержкой около 15 часов.
Выводы
Читайте также:
Также обратите внимание на другие наши услуги:
Автоматизированные правила в Google Ads: контролируем эффективность рекламы
Ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru Алексей Котенко объясняет, какие задачи может отдать специалист автоматизированным правилам в Google Ads, и приводит несколько вариантов настройки.
Представьте, что в Google Ads вам нужно поддерживать актуальные ставки по нескольким кампаниям, при этом условия аукциона постоянно и резко изменяются (в конкурентных тематиках это особенно актуально). Есть три способа решить такую задачу:
Первые два способа требуют определенных условий, последний — дополнительного бюджета для оплаты сервиса. И если вас это не устраивает, советую обратить внимание на инструмент «Правила».
С их помощью вы можете задать логику работы исходя из потребностей по управлению РК, и инструмент будут ее поддерживать без вашего непосредственного участия.
Как настроить автоматизированное правило
В Google Ads есть отдельный раздел для массовых действий, он доступен в меню «Инструменты и настройки». Здесь собраны все массовые действия, загрузки, скрипты и правила.
Переходим в раздел: выбираем «Инструменты и настройки» → «Массовые действия» → «Правила».
Для добавления нового правила нажимаем на плюсик.
Выбираем набор правил:
Для каждого набора правил доступны свои действия:
Для остальных правил список типов не указываю, так как принцип понятен — у разных наборов правил свои списки типов.
После выбора типа правила нужно указать действие. Рассмотрим на примере создания правил для кампании, тип правила — «Приостановить кампании». Будем останавливать работу кампаний при достижении расхода в каждой 1000 рублей в день.
Указываем, к каким РК будем применять правило, — в моем случае ко всем активным РК. Затем задаем условие — когда стоимость больше 1000 рублей. Указываем периодичность выполнения действия, можно задать частоту: один раз, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Также можно задать время и период работы правила.
После этого настраиваем автоматическую отправку отчета на почту. При срабатывании правила доступны такие опции отправки отчета:
В конце указываем название правила. Рекомендую использовать понятную маркировку — так удобнее управлять большим количеством правил и различать их. И сохраняем правило.
Для каких задач обычно используют автоматизированные правила
Иногда такое правило используют, чтобы задать разные ставки в разное время суток. В сцепке с данными по позициям получается более продвинутый аналог корректировок ставок по временному таргетингу, так как вы можете задавать ставку выше или ниже исходя из текущей конкуренции в аукционе.
Контроль бюджета. Например, если РК потратила определенную выделенную сумму за месяц, автоправило может ее остановить. Также можно проверять и планировать бюджет: повышать или понижать автоматически исходя из определенных показателей, что очень актуально для торговых кампаний.
Контроль сезонных активностей
Задача: предположим, вы проводите сезонную распродажу в интернет-магазине. И нужно, что определенные РК выключились в нужный период.
Решение: можно, конечно, задать график работы в настройках кампании.
Но если у вас много рекламных кампаний и/или нужно выключить РК к определенной дате только кампании, которые не достигли нужных KPI, лучше воспользоваться автоматизированными правилами. Для этого переходим в «Правила», создаем новое, выбираем тип «Приостановить кампании» и указываем, к каким кампаниям применить правило.
Далее выбираем частоту (один раз) и указываем дату и время, когда правило будет срабатывать.
Также не забываем корректно назвать правило (в этом случае подойдет «Выключить сезонные РК»), чтобы в будущем было проще ориентироваться в созданных правилах.
В качестве KPI часто используют оценку стоимости лида и/или количество конверсий — об этом будет подробнее в следующих примерах.
Мониторинг эффективности рекламы
Задача: с помощью автоматизированных правил отключить РК, если KPI не выдерживаются.
Решение: задаем правило, которое будет останавливать кампании, если стоимость конверсии начнет превышать 1000 рублей, а количество конверсий не достигнет 10.
Важно: для корректной работы не забываем настроить цели, связать аккаунты Google Analytics и Google Ads, а также импортировать в Google Ads нужные вам цели.
Периодичность выполнения можно задать раз в неделю (чаще, как правило, не стоит). И не забудьте указать, что данные нужно считаться за предыдущие семь дней.
Вместо приостановки РК можно изменять значение дневного бюджета или просто отслеживать динамику через уведомления по почте. Для этого при создании правила выбираем подходящий тип правила:
Управление KPI осуществимо также и на уровне ставок по ключевым словам. Для этого создаем правило для ключевых слов:
Далее по аналогии: выбираем ключевые слова в нужных кампаниях, указываем действие — снизить ставки на 10% (сразу сильно снижать или повышать не рекомендую) и задаем условие, например, «если стоимость конверсии больше 1000 рублей и конверсий менее 10 за последние семь дней».
Правило выполняется один раз в неделю — в понедельник утром, используя данные предыдущих семь дней.
Мониторинг эффективности корректировок ставок
Рассмотрим на примере корректировок по возрасту.
Задача: снизить ставки для возрастных диапазонов.
Решение: выбираем тип «Изменить корректировки ставок», в условиях выбираем нужные диапазоны возраста. Через кнопку «Добавить» можно указать дополнительные условия, например, цену или количество конверсий.
Правки будут вноситься в понедельник утром, для срабатывания будут использоваться данные за предыдущую неделю.
Мониторинг и удержание позиций
Представим, что объявления выбранных кампаний должны всегда занимать как можно более высокую позицию в рекламной выдаче.
Задача: выдерживать ставки по выбранным РК в «конкурентном диапазоне».
Решение: создаем правило для ключевых слов, выбираем, в каких кампаниях оно должно работать, а в действии выбираем «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы».
Настраиваем, чтобы правило срабатывало каждый день, но не очень рано, так как наиболее активный период аукциона приходится на рабочее время.
Подобное правило можно модернизировать, если добавить условие, которое будет проверять стоимость конверсии, CTR или другой важный для вас параметр.
Контроль бюджета
Задача: выключить РК при достижении лимита расходов за весь период работы.
Решение: создаем правило для остановки кампаний, указываем, в каких РК его применять. Выбираем условие: стоимость и указываем сумму в рублях.
Правило будет проверять условие раз в неделю с использованием данных за все время работы РК.
Особенности работы с автоправилами Google
Разнообразие функций и настроек может вызывать некоторые сложности в работе, особенно у новичков. Поэтому даю несколько рекомендаций:
Дополнительная информация
Рекомендую изучить официальную документацию Google Ads:
Заключение
Автоматизированные правила Google — отличный бесплатный инструмент, который поможет сократить рутинную работу и улучшить оптимизацию ваших рекламных кампаний. Только не забывайте тщательно планировать работу и контролировать все изменения.
Настройка Гугл Адвордс 2021! Как настроить?
Контекстная реклама остается самым популярным и эффективным инструментом продаж в интернете. Главная особенность – пользователям не нужно ничего «навязывать» или «рекламировать», они сами ищут в поисковой системе интересующие товары и услуги, а цель того, кто предлагает заключается в том, чтобы именно его объявление показали потенциальному клиенту. Правильная настройка Google Adwords 2021 года помогает вкладывать в продвижение через поисковую систему меньше, а отдачу получать лучше.
Что такое Гугл Адвордс
Google – не только поисковая система. Это в первую очередь коммерческий инструмент, который собирает информацию обо всех запросах в мире и те, которые относятся к поиску товаров или услуг, предлагает использовать в собственной сети объявлений. Настройка Гугл Адвордс позволяет любому желающему продавать что угодно: можно быть частным лицом или организацией, маленьким ИП или компанией с миллионными оборотами. Рекламная и контекстно-медийная сеть Google помогает каждому. Основные факты о Google Adwords и Google Analytic 2021 года:
Дополнительно предлагается инструмент Google Analytics 2021, который помогает проанализировать уже совершенные действия, вовремя отслеживать эффективность кампании и управлять ею. Работать с Google гораздо проще, чем с большинством других типов реклам, не требуется специальное образование маркетолога, достаточно разобраться с основными принципами настройки.
Как создать аккаунт Google AdWords
Если у вас есть почта, а следовательно и аккаунт на Google, то это и является «ключом» к созданию рекламного кабинета и аккаунта Google Adwords. Любой пользователь Android уже имеет такой аккаунт, потому что устройства привязываются к Google Play, если же вы всегда использовали технику Apple, завести почту займет не более пары минут. Это бесплатно.
Любой пользователь может быть продавцом и предлагать свои рекламные кампании. Информация о коммерческом использовании Google находится по клику на соответствующую иконку вверху: там же, где предлагается почта, YouTube и все остальные компоненты единой системы.
В русской версии Google Adwords называется Google Реклама. Еще несколько фактов об аккаунте в целом и использовании его под рекламные кампании:
Один аккаунт Google может управлять еще несколькими – до пяти дополнительных. У многих профессионалов по рекламе в Google работа идет именно таким образом: под каждым аккаунтом свои кампании. Но обычно хватает и одного.
Настройка первой кампании в Google AdWords
С тем, как настроить Google Adwords зачастую возникают сложности, хотя интерфейс, особенно обновленный, не слишком сложен. Однако и совсем интуитивно понятным без подсказок назвать его трудно, поэтому для первой настройки желательно воспользоваться алгоритмом и подсказками.
Перед настройкой кампании нужно:
Таким образом, основная часть времени – это подготовка кампании, а сама процедура настройки с уже готовым материалом займет не более нескольких минут.
Сбор ключевых слов для Google AdWords
Настройка Гугл Адвордс начинается со сбора ключевых слов. Это запросы, по которым потенциальный покупатель или заказчик услуг может попытаться найти именно вас. Ключевые слова бывают:
Пример высокочастотного запроса: «стиральная машина». Далеко не каждый, кто вводит в поисковик это словосочетание, хочет именно приобрести стиральную машинку. Кому-то может понадобиться ремонт, другой просто изучает конструкцию, а третьему нужны картинки для собственного сайта. Поэтому продвижение по таким «очевидным» высокочастотным запросам невыгодно, дорого, приносит мало «полезного» и много «мусорного» трафика.
Большинство SEO-специалистов и настройщиков рекламы в Adwords рекомендуют фокусироваться на среднечастотных запросах, например: «купить стиральную машину с сушкой». Это уже явно коммерческий запрос – человек ищет определенный товар, кроме того, уточняет, какая функция является для него ключевой.
Дополнительно можно добавлять низкочастотные поисковые запросы. Их используют реже, но они могут быть «хорошими» для конкретизации и, в конечном итоге, приводить самый «лучший» трафик.
Для подборки ключевых запросов можно использовать планировщик, но он дает только самые основные. Профессионалы рекламных кампаний используют программы-парсеры ключевиков, такие как KeyCollector. Это платная программа, но она крайне эффективна для сбора семантики.
Типы соответствия ключевых слов
Помимо частотности существует понятие в настройке Google Adwords 2021 такое понятие, как типы соответствия ключевых слов. В зависимости от того, как прописан тот или иной запрос, поисковик будет предлагать или не предлагать объявление, проверяя его на степень соответствия. Всего есть несколько типов:
Соответствие применяется не только для объявлений. Это важный инструмент для добавления стоп-слов – тех, которые не должны присутствовать в запросе. Самые распространенные из них «бесплатно, халява, скачать», но в каждом случае стоп-слова также подбираются отдельно.
Расширения для объявлений Google AdWords
Относительной новинкой, крайне актуальной для настройки Google Adwords 2021 года являются расширения для объявлений. Этот функционал позволяет сделать объявление удобным и эффективным, значительно повысить отклик на него, а значит, и более «дешевым», потому что Google ставит выше те объявления, которые дают высокую конверсию. О расширениях следует знать:
Стоит отметить, что согласно Google Analytics 2021, система отдает предпочтения объявлениям с расширениями. Представители компании заявляют об этом, подразумевая, что такие «продвинутые» объявления более удобны пользователям.
Настройка поисковой кампании
Настройка первой рекламной кампании при оптимальной к ней подготовке не займет много времени. Необходимо будет воспользоваться инструментами Google и указать всю требуемую информацию. Процедура заключается в следующих этапах:
Затем переходим к созданию групп объявлений, которые зависят от ключевых слов. Планировщик предложит свои, но желательно использовать намного больше, чем предлагается «по умолчанию». В некоторых кампаниях насчитывается до нескольких десятков тысяч групп объявлений с разбивкой на ключевые запросы.
Настройка КМС
Контекстно-медийная сеть или КМС – возможность рекламироваться по поисковым запросам с широким соответствием. Стоимость клика ниже, можно добавлять картинки – многие считают, что это даже более эффективный инструмент, чем обычный контекст.
Настроить КМС несложно:
Далее выбирается целевая аудитория. Она учитывает множество параметров — от используемых устройств до возраста, пола, примерных интересов. Любую аудиторию можно потом сохранить, если реклама показала свою эффективность и применять для аналогичных объявлений в дальнейшем либо вносить корректировки.
Еще одна удобная функция – таргет по контенту. Сюда можно «отправить» любые некоммерческие, но связанные с темой запросы. К примеру, если возвращаться к тем же стиральным машинам, то сюда пойдет запрос «как постирать кроссовки».
Настройка видео рекламы на Ютуб
Сервис видео YouTube – эффективный инструмент продвижения и рекламных кампаний, а поскольку он относится к медиахолдингу Google, то размещать объявления можно прямо из функционала кабинета рекламных кампаний. Всего предусмотрено два варианта TrueView In-Display — они будут показываться как тематические связанные видео, а также TrueView In-Stream – реклама, которая демонстрируется до основного видео. Правила настройки аналогичны другим подходам в Google:
Использование видеосервиса это одна из важнейших стратегий настройки Google Adwords 2021, поэтому не стоит забывать об этом инструменте.
Как связать Ютуб с Google AdWords
Статистику по каналу Ютуб можно связывать с Google аккаунтом. Для этого необходимо либо быть владельцем канала, либо получить соответствующие права. Связь должна подтверждаться в обоих сервисах.
Для связи необходимо одобрение владельца.
Установка Google Analytics на сайт
Google позаботился о том, чтобы собственную аналитику можно было с легкостью поставить на любой сайт – самописный, использующий одну из CMS, даже на стандартные маркетплейсы.
Это очень удобный функционал, предоставляющий три варианта:
Для использования первого метода необходимо будет вручную корректировать код. Вариант подходит опытным программистам и тем, кто самостоятельно создает сайты.
Плагины под CMS, например, под WordPress или OpenCart предлагают широкий выбор плагинов, куда надо будет просто вставить определенный сгенерированный код, чтобы получить связку с аналитикой.
На маркетплейсах зачастую тоже используется индивидуальный скрипт, инструкцию по установке дает сама площадка.
В 2021 году более распространена автоматизированная установка с помощью скрипта или универсальной аналитики.
Настройка целей в Google Analytics
Сама процедура очень простая. Необходимо зайти в аккаунт аналитики, выбрать «Администратор», далее – «Аккаунт, ресурс и представление», а уже потом переходить к разделу «Цели». Определяют цель таким способом:
Наборы целей располагаются во вкладке «Исследование».
Как связать Google AdWords и Google Analytics
Вопрос, как настроить Google Adwords зачастую включает и Google Analytics в 2021 году. Связь предусмотрена по умолчанию, ведь это инструменты одной компании, однако необходимы доступы с одного аккаунта на другой, то есть, соответствующие права. Настраивается это так:
В связке Аналитика и раздел объявлений работают особенно эффективно, позволяя отслеживать все изменения и особенности поведения целевой аудитории.
Настройка ремаркетинга в Google AdWords
В настройках Google Adwords есть возможность ремаркетинга, позволяющая «догонять» пользователей, которые интересовались определенным товаром или услугой, но не совершили покупку. Находится этот функционал в общей библиотеке, в разделе Аудиторий. Нужно:
Аналогичный и даже более продвинутый функционал доступен из Google Analytics. Скрипт позволяет более тонко учитывать особенности аудиторий.
Статистика в Google AdWords и Google Analytics
Простые элементы аналитики есть и в самом Google Adwords. Показывается, насколько эффективно объявление, клики, конверсия. Система может сделать предположение о том, что ключевые слова вводятся слишком редко или о других недостатках объявления. Предусмотрен функционал «показатель качества», который тоже уже на уровне рекламных кампаний анализирует эффективность.
Однако более полная информация доступна при помощи Аналитики, ведь это специальный инструмент, позволяющий получать максимально детализированные отчеты о поведении аудитории, эффективности кампаний и т.д. Из аналитики узнаем:
Вместе Google Adwords и Аналитика представляют собой мощнейший инструмент, помогающий выявить все плюсы и недостатки рекламных кампаний и довести их до совершенства.
Как оптимизировать работу Google AdWords
Вопрос, как настроить Google AdWords рано или поздно приводит к оптимизации. Изначально кампания не всегда «идеальна», ее можно оптимизировать бесконечно. За кампаниями необходимо следить, чтобы:
А также многое другое. Активное использование всех инструментов аналитики и рекламы – это и есть оптимизация, которая позволяет добиться максимальной отдачи от контекстной рекламы, КМС, ремаркетинга и т.д. с минимальными финансовыми затратами.